Е-маркетинг у банку
Тип: Нормативний
Кафедра: банківського і страхового бізнесу
Навчальний план
| Семестр | Кредити | Звітність |
| 9 | 4 | Іспит |
Лекції
| Семестр | К-сть годин | Лектор | Група(и) |
| 9 | 16 | доцент Іршак О. С. | ЕКБМ-51с |
Практичні
| Семестр | К-сть годин | Група | Викладач(і) |
| 9 | 16 | ЕКБМ-51с | доцент Іршак О. С. |
Опис курсу
Метою дисципліни «Е-маркетинг у банку» є засвоєння студентами освітньої програми “Банківський бізнес і фінансові технології” основних напрямів формування та реалізації маркетингової діяльності банківської установи, у тому числі у мережі інтернет.
Цілі курсу полягають у вивченні: комплексу питань, які розкривають зміст і особливості банківського маркетингу, цифрового маркетингу, роз’яснюють необхідність впровадження організаційних основ маркетингу в комерційних банках України; маркетингових аспектів дослідження банків-конкурентів та клієнтів, зокрема користувачів мережі інтернет; особливостей банківського ціноутворення та виробництва, стратегії продажу банківських послуг з допомогою онлайн; сучасних цифрових маркетингових комунікацій; складових корпоративного іміджу банку, його брендової стратегії на сучасному етапі.
Рекомендована література
- Виноградова О.В., Совершенна І.О., Єсмаханова А.У. Особливості маркетингу взаємовідносин на ринку ІТ-аутсорсингу у воєнний час. 2023. URL: https://ev.fmm.kpi.ua/article/view/278604
- Лютий І.О. Банківський маркетинг: підручн. [для студ. вищ. навч. закл.] / І.О.Лютий, О.О.Солодка. К.: Центр учбової літератури, 2009. 776 с.
- Лютий І.О., Солодка О.О. Банківський маркетинг: навч. посіб. К. : Знання, 2006. 395с.
- Бабух І.Б., Залевський С.В. Цифровий банківський маркетинг: основні інструменти й особливості сучасного застосування // Фінансові інструменти сталого розвитку економіки. 2024. Чернівці. С.211-213.
- Дубовик О.В. Маркетинг у банку: навчальний посібник / О.В.Дубовик, С.М.Бойко, М.А.Вознюк, Т.Д.Гірченко. Львів : ЛБІ НБУ, 2006. 275 с.
- Романенко Л.Ф. Банківський маркетинг : монографія / Л.Ф.Романенко. К. : Видавничий Дім «ІнЮре», 2001. 484 с.
- Колодізєв О.М. Маркетинг у банку: Навчальний посібник / О.М.Колодізєв, Д.В.Трегуб, О.В.Хмеленко. Х. : ВД “Інжек”, 2004. 156 с.
- Кочетков В.М. Маркетинг у банку: Конспект лекцій / В.М.Кочетков, А.В.Нікітін. К. : Вид-во Європ. ун-ту, 2002. 88 с.
- Новикова І.В. Банківський маркетинг : Навч.-метод. посібник / І.В.Новикова, Л.М.Худолій, М.П.Денисенко, В.Г.Кабанов. К.: Вид-во Європ. ун-ту, 2003. 156с.
- Кубів С.І. Маркетингова концепція формування привабливості комерційного банку: Монографія / С.І.Кубів, Є.В.Крикавський, Н.С.Косар. Львів : Видавництво Національного університету «Львівська політехніка», 2006. 232 с.
- Брітченко І.Г. Маркетинг у банках : навчальний посібник / І.Г.Брітченко, М.І.Бєлявцев, Н.М.Тягунова; під ред. Проф. Брітченко І.Г. Полтава : РВВ ПУСКУ, 2008. 345 с.
- Маслак Н.Г. Ціноутворення на банківські продукти : монографія / Н.Г.Маслак, О.А.Криклі. Суми : ДВНЗ «УАБС НБУ», 2010. 121 с.
- Павленко А.Ф. Формування комплексу маркетингових комунікацій на ринку банківських продуктів : монографія / А.Ф.Павленко. К. : КНЕУ, 2005. 248 с.
Матеріали
- Іршак О.С. Е-маркетинг у банку. Плани практичних занять для студентів-магістрів денної форми навчання спеціальності 072 “Фінанси, банківська справа, страхування та фондовий ринок” освітньо-професійної програми “Банківський бізнес і фінансові технології”. Львів, ЛНУ імені Івана Франка, 2024. 12 с.
- Іршак О.С. Е-маркетинг у банку. Завдання для самостійної роботи для студентів-магістрів спеціальності 072 “Фінанси, банківська справа, страхування та фондовий ринок” освітньо-професійної програми “Банківський бізнес і фінансові технології”. Львів, ЛНУ імені Івана Франка, 2024. 14 с.