Опис курсу

Мета дисципліни: формування теоретичних і практичних знань щодо промислового маркетингу, сучасних концепцій його розвитку.

Предмет: господарська і комерційна діяльність промислових підприємств, спрямована на задоволення попиту споживачів у засобах виробництва.

Завдання: Основними завданнями дисципліни є:

• вивчення теорії промислового маркетингу, методології маркетингових досліджень;
• розробка і планування маркетингових стратегій та їх реалізація промисловими підприємствами;
• планування сучасних методів управління маркетинговою і комунікативною діяльністю у сферах закупівлі, збуту, розподілу промислової продукції.

В результаті вивчення даного курсу студент повинен:

Знати:

• сутність маркетингу промислових підприємств, його основні положення та напрями використання маркетингової діяльності;
• місце маркетингу в структурі управління та функціонування промислового підприємства;
• принципи і функції маркетингу, маркетингове середовище впливу на діяльність промислового підприємства;
• елементи комплексу маркетингу та їх взаємодію на ринку товарів промислового призначення;
• стратегії фірм та методи визначення цільового ринку, принципи сегментації та позиціонування для товарів промислового призначення;
• особливості формування маркетингової політики промислових підприємств;
• систему контролю за впровадженням маркетингових заходів на промисловому підприємстві;

Вміти:

• аналізувати маркетингове середовище промислового підприємства;
• здійснювати сегментацію ринків і розробляти заходи щодо позиціювання товарів виробничо-технічного призначення;
• здійснювати відбір цільових ринків та обґрунтовувати ринкову стратегію промислового підприємства;
• розробляти маркетингові заходи з урахуванням взаємодії елементів комплексу маркетингу на ринку товарів промислового призначення;
• застосовувати отримані знання в практичній діяльності;