Маркетинг у банку (075 Маркетинг, перший рівень вищої освіти)
Тип: На вибір студента
Кафедра: маркетингу
Навчальний план
| Семестр | Кредити | Звітність |
| 8 | 3 | Залік |
Лекції
| Семестр | К-сть годин | Лектор | Група(и) |
| 8 | 28 | професор Яворська Т. В. | ЕКН-41с, |
Практичні
| Семестр | К-сть годин | Група | Викладач(і) |
| 8 | 28 | ЕКН-41с | професор Яворська Т. В. |
Опис курсу
Мета навчальної дисципліни:
засвоєння основних напрямів формування та реалізації маркетингової діяльності банківської установи, основних компонентів механізму управління маркетинговими ризиками банку.
Результати навчання:
- знати:
теоретичні та організаційні засади банківського маркетингу та його особливості, принципи банківського ціноутворення та виробництва, складові банківського іміджу та ділової репутації, напрями використання маркетингових комунікаційних інструментів у банківській діяльності.
- вміти:
сегментувати банківський ринок, розробляти план маркетингових досліджень, досліджувати асортимент ринку банківських продуктів, визначати ефективність банківської реклами та інших маркетингових комунікаційних інструментів.
Рекомендована література
- Лютий І.О. Банківський маркетинг: підручн. [для студ. вищ. навч. закл.] / І.О.Лютий, О.О.Солодка – К.: Центр учбової літератури, 2009. – 776 с.
- Лютий І.О., Солодка О.О. Банківський маркетинг: навч. посіб. – К. : Знання, 2006. – 395с.
- Дубовик О.В. Маркетинг у банку: навчальний посібник / О.В.Дубовик, С.М.Бойко, М.А.Вознюк, Т.Д.Гірченко. – Львів : ЛБІ НБУ, 2006. – 275 с.
- Романенко Л.Ф. Банківський маркетинг : монографія / Л.Ф.Романенко. – К. : Видавничий Дім «ІнЮре», 2001. – 484 с.
- Колодізєв О.М. Маркетинг у банку: Навчальний посібник / О.М.Колодізєв, Д.В.Трегуб, О.В.Хмеленко. – Х. : ВД “Інжек”, 2004. – 156 с.
- Банковский маркетинг / Н.Б.Куршакова. – Спб. : Питер, 2003. – 192 с.
- Кочетков В.М. Маркетинг у банку: Конспект лекцій / В.М.Кочетков, А.В.Нікітін – К. : Вид-во Європ. ун-ту, 2002. – 88 с.
- Новикова І.В. Банківський маркетинг : Навч.-метод. посібник / І.В.Новикова, Л.М.Худолій, М.П.Денисенко, В.Г.Кабанов. – К.: Вид-во Європ. ун-ту, 2003. – 156с.
- Кубів С.І. Маркетингова концепція формування привабливості комерційного банку: Монографія / С.І.Кубів, Є.В.Крикавський, Н.С.Косар. – Львів : Видавництво Національного університету «Львівська політехніка», 2006. – 232 с.
- Брітченко І.Г. Маркетинг у банках : навчальний посібник / І.Г.Брітченко, М.І.Бєлявцев, Н.М.Тягунова; під ред. Проф. Брітченко І.Г. – Полтава : РВВ ПУСКУ, 2008. – 345 с.
- Маслак Н.Г. Ціноутворення на банківські продукти : монографія / Н.Г.Маслак, О.А.Криклі. – Суми : ДВНЗ «УАБС НБУ», 2010. – 121 с.
- Павленко А.Ф. Формування комплексу маркетингових комунікацій на ринку банківських продуктів : монографія / А.Ф.Павленко. – К. : КНЕУ, 2005. – 248 с.