Маркетинг у банку (075 Маркетинг, перший рівень вищої освіти)
Тип: На вибір студента
Кафедра: маркетингу
Навчальний план
| Семестр | Кредити | Звітність |
| 8 | 3 | Залік |
Лекції
| Семестр | К-сть годин | Лектор | Група(и) |
| 8 | 28 | професор Яворська Т. В. | ЕКН-41с, |
Практичні
| Семестр | К-сть годин | Група | Викладач(і) |
| 8 | 28 | ЕКН-41с | професор Яворська Т. В. |
Опис курсу
Мета навчальної дисципліни:
засвоєння основних напрямів формування та реалізації маркетингової діяльності банківської установи, основних компонентів механізму управління маркетинговими ризиками банку.
Результати навчання:
- знати:
теоретичні та організаційні засади банківського маркетингу та його особливості, принципи банківського ціноутворення та виробництва, складові банківського іміджу та ділової репутації, напрями використання маркетингових комунікаційних інструментів у банківській діяльності.
- вміти:
сегментувати банківський ринок, розробляти план маркетингових досліджень, досліджувати асортимент ринку банківських продуктів, визначати ефективність банківської реклами та інших маркетингових комунікаційних інструментів.
Рекомендована література
- Лютий І.О. Банківський маркетинг: підручн. [для студ. вищ. навч. закл.] / І.О.Лютий, О.О.Солодка – К.: Центр учбової літератури, 2009. – 776 с.
- Лютий І.О., Солодка О.О. Банківський маркетинг: навч. посіб. – К. : Знання, 2006. – 395с.
- Варцаба В. І., Огородник В. О., Дюлай Є. В. Футуристичний маркетинг як інструмент забезпечення конкурентоспроможності банку. Бізнес-інформ. 2014. № 7. С. 379–383.
- Веселова М. Ю. Нові тенденції маркетингової діяльності комерційних банків: зарубіжний досвід. Сталий розвиток економіки. 2014. № 3. С. 217–222.
- Гірченко Т. Д., Панченко О. В. Маркетингові комунікації у забезпеченні ефективності діяльності банків в Україні : монографія. Львів : Університет банківської справи, 2021. 244 с.
- Ковальчук С. В. Стратегічні напрями розвитку маркетингових технологій в умовах глобальної цифровізації економіки. Вісник Хмельницького національного університету. 2021. № 6. Т. 2. С. 7-15. URL : http://journals.khnu.km.ua/vestnik/wp-content/uploads/2022/03/en2021-6-t2-01.pdf.
- Мальчик М. В., Коваль С. І. Банківський маркетинг у конкурентному середовищі. Наукові записки Нац. ун-ту «Острозька академія». Серія «Економіка». 2013. Вип. 24. С. 230–234.
- Маркетинг у цифровому середовищі : підручник [Н. Є. Летуновська, Л. М. Хоменко, О. В. Люльов та ін.]. Суми : СумДУ, 2021. 259 с.
- Матвіїв М., Лисюк О. Вірусний маркетинг на міжнародному ринку банківських послуг. Журнал Європейської економіки. 2012. № 3. С. 358-376.
- Панченко О. Цифровий маркетинг як інноваційний інструмент маркетингових комунікацій у банку. Маркетинг в Україні. 2019. № 1. С.47–54.
- Пономаренко І. В. Цифровий маркетинг як ефективний інструмент підвищення рівня конкурентоспроможності компанії. Проблеми інноваційно-інвестиційного розвитку. 2018. № 15. С. 57–65.
- Цифровий маркетинг – модель маркетингу ХХІ сторіччя : монографія / [М. А. Окландер, Т. О. Окландер, О. І. Яшкіна та ін.]. Одеса : Астропринт, 2017. 292 с.
- Шалига Т. С. Дистанційне банківське обслуговування роздрібних клієнтів : монографія. Ніжин : ТОВ «Видавництво «Аспект-Поліграф», 2013. 412 с.