Навчання > Маркетингова аналітика 073 (Менеджмент, освітня програма “Інформаційні системи у менеджменті”)

Маркетингова аналітика 073 (Менеджмент, освітня програма “Інформаційні системи у менеджменті”)

Тип: На вибір студента

Кафедра: інформаційних систем у менеджменті

Навчальний план

СеместрКредитиЗвітність
75Залік

Лекції

СеместрК-сть годинЛекторГрупа(и)
732доцент Шевчук Т. В.ЕКі-41с

Лабораторні

СеместрК-сть годинГрупаВикладач(і)
732ЕКі-41сдоцент Шевчук Т. В., доцент Шевчук Т. В.

Опис курсу

Дисципліна “Маркетингова аналітика” є вибірковою дисципліною зі спеціальності 073“Менеджмент” для освітньої програми “Інформаційні системи у менеджменті”, яка викладається у 7-му семестрі в обсязі 5 кредитів (за Європейською Кредитно-Трансферною Системою ECTS)

Метою навчальної дисципліни «Маркетингова аналітика» є формування у студентів системи теоретичних знань і практичних навичок про сучасні аналітичні підходи, методи та інструменти, аналізу ринку, споживачів, конкурентів для прийняття обґрунтованих управлінських рішень на різних рівнях маркетингового управління.

Після завершення курсу студент буде:

Знати:

  • основні поняття та принципи маркетингової діяльності;
  • принципи маркетингової аналітики;
  • методи збору та опрацювання даних;
  • види маркетингових досліджень;
  • методи розрахунку ефективності маркетингової діяльності;
  • ключові показники ефективності маркетингової діяльності.

Вміти:

  • застосовувати інструменти аналізу ринку, споживачів, конкурентів і продуктів;
  • використовувати методи розрахунку ефективності маркетингової діяльності;
  • узагальнювати аналітичні дані та візуалізувати результати;
  • застосовувати сучасні програмні засоби для забезпечення маркетингової аналітики.
  • критично оцінювати маркетингові стратегії на основі зібраних доказів та аналітики.

Рекомендована література

Основна література:

  1. Абрамович І. А., Воловик Д. В. Маркетингова діяльність підприємства та контроль за її реалізацією. Агросвіт. 2020. № 10. С. 52-56.
  2. Гринькевич О.С., Матковський С.О., Сидорова А.В. Економічна аналітика в бізнесі : навч. посібник. Львів : ЛНУ ім. ІванаФранка, 2022. 480 с.
  3. Котлер Ф., Катарджая Г., Сетьяван Ї. Маркетинг 4.0. Від традиційного до цифрового; під редакцією В. Олександрова. Київ : КМ-БУКС, 2019. 224 с.
  4. Квятко Т.М., Мандич О.В., Сєвідова О.І. Маркетингові дослідження: навч. Посібник. Харків: ХНТУСГ, 2020. 163 с.
  5. Світвуд А. Маркетингова аналітика. Як підкріпити інтуїцію даними / пер. з англ. О. Асташова. Київ : Наш формат, 2019. 152 с.
  6. Городняк І.В. Поведінка споживача : навч. посібник. Львів : ЛНУ імені Івана Франка, 2018. 256 с.
  7. Марець О.Р., Панчишин Т.В., Прокопович І.В. [1]Сучасні бізнес-метрики в інтернет-маркетингу. Суспільні трансформації: людина, держава, соціум : матеріали доповідей Міжнар. наук.-практ. конф. (29 жовтня 2020 р.). Львів : Львівський інститут ПрАТ «ВНЗ «МАУП», 2020. С. 203–206.

Додаткова література:

  1. Дарчук В.Г. Аналіз та планування маркетингової діяльності. Навчальний посібник. Київ: ДУТ, 2019. 146 с.
  2. Лілик І. Ринок маркетингових досліджень в Україні 2020 рік: експертна оцінка та аналіз УАМ. Маркетинг в Україні. 2021. № 1. С. 25.
  3. Приймак В. Математичні методи економічного аналізу. Київ : Центр навчальної літератури, 2019. 296 с.
  4. Сохецька А. В. Сучасні тенденції маркетингових досліджень. Бізнес Інформ. 2020. №7. C. 346–352.
  5. Зоріна О. І., Нескуба Т. В., Мкртичьян О. М.. «Маркетингово-економічний аналіз: конспект лекцій». 2021.
  6. Бабух, І. (2021). Сутність та зміст маркетингового аналізу: теоретичні підходи та прикладні аспекти. Економіка та суспільство, (28). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-28-21
  7. Дрокіна Н.І.,Дарчук В.Г., Крижко О.В Інструменти бізнес-аналітики для візуалізації маркетингових даних. ПРИЧОРНОМОРСЬКІ ЕКОНОМІЧНІ СТУДІЇ. Випуск 26-1. 2018. С.128–138. https://bses.in.ua/journals/2018/26_1_2018/27.pdf

Інтернет-джерела:

  1. Довідковий центр сервісу Google Analytics. URL : https://support.google.com/ analytics/answer.
  2. Демонстраційний обліковий запис Google Analytics. URL : https://analytics.google. com/analytics/web/demoAccount
  3. Аналітика в маркетингу: інструменти, особливості в digital, та чек-лист. URL : https://rezart.agency/blog/analitika-v-marketingu-instrumenti-osoblivosti-v-digital-ta-chek-list/
  4. Основні метрики та KPI в інтернет-маркетингу. URL : https://ideadigital.agency/blog/kpi-pokazniki-efektivnosti/
  5. Аналіз ефективності рекламних кампаній: Ключові метрики та показники КРІ для успіху. URL : https://cases.media/article/analiz-efektivnosti-reklamnikh-kampanii-klyuchovi-metriki-ta-pokazniki-kri-dlya-uspikhu?srsltid=AfmBOorCj0hzgkJtBFJExBF5q7qkJdhKiZZ5B1y0Do5GR6YCRg4Ccykd
  6. Веб-аналітика – огляд топових інструментів. URL :https://www.site2b.ua/ua/web-blog-ua/veb-analitika-oglyad-topovix-instrumentiv.html

Силабус: Силабус 2 (ОПП 2024)

Завантажити силабус