Опис курсу

Курс орієнтовано на вивчення особливостей розробки та управління маркетинговою товарною політикою підприємства. З’ясовуються принципи формування та управління товарним асортиментом підприємства. Розглядаються принципи визначення конкурентних позицій продукту на ринку.

Метою вивчення дисципліни «Маркетингова товарна політика» є формування теоретичних знань та практичних навичок формування і ефективного управління товарною політикою підприємства, маркетингового планування продукту, оптимізації товарної політики та розроблення товарів і послуг ринкової новизни.

Основними завданнями дисципліни є:

• ознайомити студентів з відповідними поняттями, категоріями, системами та алгоритмами маркетингової товарної політики;
• вивчити класифікаційні ознаки товарів і послуг споживчого і виробничо-технічного призначення, методи визначення конкурентоспроможності та місця продукту на ринку, а також методи планування та розроблення продукту, упаковки та товарної марки;
• аналіз структури маркетингової товарної політики підприємства та побудови асортиментної матриці підприємства;
• проаналізувати сучасні концепції життєвого циклу товарів та діяльності компаній на ринку;
• набуття практичних навиків формування торваного асортименту підприємства.

В результаті вивчення даного курсу студент буде:

знати:

• сутність, зміст, завдання, принципи і функції маркетингової товарної політики підприємства;
• місце маркетингової товарної політики в структурі управління та функціонування підприємства;
• процес розробки товарної політики підприємства;
• класифікаційні ознаки товарів споживчого і виробничо-технічного призначення;
• методи визначення конкурентоспроможності товару;
• поняття життєвого циклу товару;
• стратегії підприємства та методи визначення цільового ринку, принципи сегментації та позиціонування продукту;
• методи планування та розробки товару, стратегії упакування, маркування товару, сервісне обслуговування товару;
• принципи формування товарного асортименту;
• методи аналізу конкурентних позицій підприємства на товарному ринку.

вміти:

• аналізувати маркетингове середовище підприємства;
• здійснювати сегментацію ринків і розробляти заходи щодо позиціонування товарів;
• здійснювати відбір цільових ринків та обґрунтовувати ринкову стратегію фірми;
• аналізувати та модифікувати товарну номенклатуру та товарний асортимент підприємства;
• організовувати ефективний продаж товарів і послуг та визначати конкурентоспроможність продукції на ринку;
• розробляти та впроваджувати ефективні засоби впливу на споживачів з метою формування і стимулювання попиту на конкретні види товарів;
• використовувати та модифікувати наявні інструменти маркетингової товарної політики;
• здійснювати аналіз та управління життєвим циклом товару підприємства;
• розробляти та впроваджувати асортиментну матрицю підприємства.