Опис курсу

Навчальний курс спрямований на вивчення теоретичних засад, методів і практичних інструментів стратегічного та оперативного маркетингового планування, прийняття управлінських рішень щодо формування конкурентних переваг, управління ринковою поведінкою організації та забезпечення її довгострокової ефективності в умовах динамічного бізнес-середовища.

Метою вивчення дисципліни «Маркетингове управління» полягає у формування у студентів системи теоретичних знань і практичних навичок щодо розроблення та реалізації маркетингових стратегій, прийняття обґрунтованих управлінських рішень, управління ринковою діяльністю підприємства та забезпечення його конкурентоспроможності в умовах динамічного зовнішнього середовища.

Основними завданнями дисципліни «Маркетингове управління» є:

• Засвоєння теоретико-методологічних засад маркетингового управління як складової системи стратегічного менеджменту підприємства.
• Формування вмінь здійснювати аналіз маркетингового середовища, оцінювати ринкові можливості та визначати конкурентні позиції підприємства.
• Опанування методів розроблення та обґрунтування маркетингових стратегій і програм розвитку підприємства.
• Набуття практичних навичок прийняття управлінських рішень щодо формування товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики.
• Розвиток здатності оцінювати ефективність маркетингової діяльності та забезпечувати її адаптацію до змін зовнішнього середовища.

Після завершення курсу студент повинен:

знати:

• сутність, принципи та концепції сучасного маркетингового управління в системі стратегічного менеджменту підприємства.
• теоретико-методологічні засади формування маркетингової стратегії та механізми її реалізації.
• методи аналізу маркетингового середовища (макро- та мікросередовища), інструменти оцінювання ринкових можливостей і конкурентних позицій підприємства.
• підходи до сегментації ринку, вибору цільових сегментів та позиціонування товарів і послуг.
• складові комплексу маркетингу (товарна, цінова, збутова, комунікаційна політика) та особливості управління ними.
• методи планування, організації та контролю маркетингової діяльності підприємства.
• показники оцінювання ефективності маркетингової діяльності та інструменти контролінгу в маркетингу.
• сучасні тенденції розвитку маркетингового управління в умовах цифровізації та глобалізації бізнес-середовища.

вміти:

• здійснювати комплексний аналіз маркетингового середовища підприємства та ідентифікувати ключові чинники впливу на його діяльність.
• проводити сегментацію ринку, обґрунтовувати вибір цільових сегментів і формувати ефективну стратегію позиціонування товарів та послуг.
• розробляти маркетингові стратегії та програми (стратегічні й операційні плани маркетингу) з урахуванням ресурсних можливостей підприємства.
• приймати обґрунтовані управлінські рішення щодо формування товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики підприємства.
• використовувати сучасні інструменти маркетингових досліджень та цифрові технології для збору, обробки й аналізу ринкової інформації.
• оцінювати ефективність маркетингової діяльності, визначати економічні результати реалізації маркетингових заходів і розробляти коригувальні управлінські рішення.
• обґрунтовувати стратегічні напрями розвитку підприємства на основі маркетингового підходу та забезпечувати його конкурентоспроможність у динамічному бізнес-середовищі.