Маркетингові дослідження ринку 076 Підприємництво, торгівля та біржова діяльність
Тип: На вибір студента
Кафедра: економіки підприємства
Лекції
| Семестр | К-сть годин | Лектор | Група(и) |
| 7 | 16 | доцент Сухай О. Є. |
Практичні
| Семестр | К-сть годин | Група | Викладач(і) |
| 7 | 16 |
Опис курсу
Предметом вивчення навчальної дисципліни «Маркетингові дослідження ринку» є теоретико-методологічні, методичні і змістовні аспекти організації і проведення маркетингових досліджень, використання їх результатів у процесі маркетингу.
Вивчення дисципліни забезпечить майбутнім фахівцям як теоретичну, так і практичну основу для застосування інструментарію маркетингових досліджень у практиці функціонування суб’єктів господарювання на різних ринках та у різних галузях економіки.
Метою вивчення навчальної дисципліни «Маркетингові дослідження ринку» є засвоєння теоретичних знань щодо системи, методів та алгоритмів аналізу внутрішнього і зовнішнього бізнес-середовища підприємств, шляхів і резервів його маркетингового розвитку.
Завданнями вивчення дисципліни «Маркетингові дослідження ринку» є:
– визначення сутності процесу маркетингового дослідження, маркетингової інформаційної системи,
– вивчення методів аналізу ринкової ситуації, стану і тенденцій розвитку ринку товарів і послуг, потенціалу підприємства і потенціалу ринку в цілому, способів аналізу конкурентної боротьби;
– набуття навичок творчого пошуку резервів удосконалення маркетингової діяльності підприємства за результатами досліджень.
Рекомендована література
Базова література:
1. Барабанова В.В. Маркетингові дослідження: навч. посіб. Кривий Ріг. ДонНУЕТ, 2020.136с.
2. Войчак А.В., Федорченко А.В. Маркетингові дослідження: Підручник / За ред. А.В.Войчака. К.: КНЕУ, 2007.408с.
3. Директиви та керівництва ESOMAR. К., 2003.
4. Зюкова І.О. Технології маркетингових досліджень. Навч. посіб. Львів: “Магнолія – 2006”, 2010. 340с.
5. Липчук В.В.Маркетингові дослідження: навч.посібник /рек.МОН/ В.В.Липчук, Л.В.Погребняк. Львів: Магнолія 2006, 2012.352с.
6. Маркетингові дослідження: підручник / Н.С.Косар [та ін.]. Нац.ун-т “Львівська політехніка”.Львів. Вид-во Львів.політехніки, 2018.457с.
7. Маркетинг: Підручник / А.О. Старостіна, Н.П. Гончарова, Є.В. Крикавський та ін..; за ред. А.О.Старостіної. К.: Знання, 2009. 1070с.
8. Маркетингові дослідження: навч.посіб./ Безугла Л.С., Ільченко Т.В., Юрченко Н.І. та ін. Дніпро: Видавець Біла К.О., 2019. 300с.
9. Ортинська В.В. Маркетингові дослідження. [текст] підручник / В.В. Ортинська, О.М. Мельникович. 2-ге вид., допов. Київ: Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2015. 436с. + Електрон. зміст. Режим доступу: локальна мережа ПУЕТ.
10. Полторак В.А. Маркетингові дослідження. К.: Центр навчальної літератури, 2003. 387с.
Додаткова література:
1. Гліненко Л.К., Дайновський Ю.А. Цифрові маркетингові комунікації в Україні в аспекті готовності споживачів / Маркетинг і цифрові технології.Том 6. №1.2022.
2. Жегус О.В., Парцирна Т.М. Маркетингові дослідження: навч.посіб. ФОП Іванченко І.С. Харків, 2016. 237с.
3. Карпов В.А., Кучеренко В.Р. Маркетинг : прогнозування кон’юнктури ринку: навч. посіб. К.: Т-во «Знання», КОО, 2003.284с.
4. Косенков С.І. Маркетингові дослідження. Навчальний посібник. К.: Видавничий дім «Скарби», 2004. 325с.
5. Лилик І.В., Кудирко О.В. Маркетингові дослідження: кейси та ситуаційні вправи. Практикум .Київ: КНЕУ. 2010. 313с.
6. Лилик І. Роль маркетингових досліджень в Україні 2020рік: експертна оцінка та аналіз УАМ // Маркетинг в Україні. 2021. №1 С.4-25.
7. Маркетингові дослідження. Навч.-метод. посібник / За ред. Войчака А. К.: КНЕУ, 2001.
8. Окландер М.А., Окландер Т.О., Яшкіна О.І. Тенденції маркетингових досліджень: онлайн-панелі та онлайн-спільноти. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2018. №1.С.118-129.
9. Проблеми кон’юнктурних досліджень ринків товарів та послуг в Україні. Монографія /Під наук. керівництвом д.е.н., професора Ковальова А.І./Одеса: Атлант, 2010. 266с.
10. Старостіна А.О. Маркетингові дослідження. Практичний аспект. К., М., СПб.: Видав. Дім «Вільямс», 1998.
11. Старостіна А.О. Маркетингові дослідження національних і міжнародних ринків: підручник /А.О. Старостіна. К.: Лазарит-поліграф, 2012. 480с.
12. Храпкіна В.В., Кузнєцова К.В. Роль маркетингових досліджень у забезпеченні ефективної роботи підприємств. ДонДУУ “Менеджер”. №2(83). 2019. С.42-51.
13. Шандрівська О.Є., Цветковська А.В. Дослідження фармацевтичного ринку України : у фокусі концентрація ринку .Вісник нац. ун-ту “Львівська політехніка”. Серія “Проблеми економіки та управління”.№1 (9).2022. С.56-68.
14. Щербак В.В. Методологія дослідження кон’юнктури товарного ринку. Приазовський економічний вісник. 2017. Вип.2(02). С.30-35.
15. Aaker D.A., Day G.S. Marketing Research. J.Wiley & Sons., Inc., New York, 1986.
16. Kaczmarczyk S. Badania marketingowe: metody I techniki. – Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2002.
17. Tull D.S., Hawkins D.I. Marketing Research. Measurement and Method. Macmillan Publishing Co., New York, 1990.
Інтернет-ресурси:
1. Законодавство України. URL: http://zakon.rada.gov.ua
2. Офіційний сайт Державної служби статистики України. URL:
3. http://www.ukrstat.gov.ua
4. Інтернет-портал для управлінців: http://www.management.com.ua
5. Сайт міністерства економіки України: http://www.me.gov.ua
6. Українська асоціація маркетингу (УАМ). https://www.uam.in.ua/
7. Журнал Маркетинг в Україні. URL: https://www.uam.in.ua/rus/projects/marketing-in-ua/arhive.php …