Опис курсу

Метою вивчення нормативної навчальної дисципліни «Маркетингові дослідження» є набуття студентами теоретичних та практичних навичок організації та проведення маркетингового дослідження та збору і аналізу маркетингової інформації. Зокрема вивчення категорій, методик й алгоритмів маркетингових досліджень; одержання навичок обробки маркетингової інформації та інтерпретації результатів маркетингового дослідження та їхнього використання для ухвалення управлінських рішень.

Основними завданнями вивчення дисципліни «Маркетингові дослідження» є:

• розуміння суті та особливостей маркетингових досліджень;
• ознайомлення зі структурою процесу маркетингового дослідження та основними етапами ого реалізації;
• вивчення особливостей кількісних та якісних методів збору інформації та доцільність їхнього застосування;
• одержання навичок розробки програми маркетингового дослідження;
• визначати проблеми та підходи до проведення маркетингового дослідження;
• формування навичок використання інструментарію маркетингових досліджень для розв’язання актуальних маркетингових проблем.

Після завершення цього курсу студент буде :

знати :

• структуру процесу маркетингового дослідження, основні завдання та потенційні труднощі кожного з його етапів;
• характерні особливості та сфери застосування різновидів маркетингових досліджень;
• переваги та недоліки методів, які можуть використовуватись у процесі маркетингового дослідження для розв’язання конкретних маркетингових проблем;
• особливості проведення польових досліджень, обробки та аналізу зібраних первинних даних та інтерпретації отриманих результатів.

вміти :

• визначати проблему маркетингового дослідження та обирати підхід до його проведення; складати план дослідження з усвідомленням завдань, що постають на кожному з етапів дослідження;
• знаходити та аналізувати необхідну вторинну інформацію;
• вибирати оптимальний з різновидів маркетингового дослідження з огляду на особливості конкретної ситуації;
• здійснювати методологічну підготовку до етапу польових досліджень, розробляти анкети з використанням різноманітних процедур шкалювання;
• вміти використовувати різні методи формування вибірки і обирати оптимальний з них для конкретної ситуації; здійснювати первинну обробку даних;
• інтерпретувати отримані результати та використовувати їх для підтвердження чи спростування гіпотез, запропонованих у процесі маркетингового дослідження.