Опис курсу

Метою навчальної дисципліни є сформувати у студентів уявлення про процес маркетингових досліджень, сучасну методологію збору та аналізу необхідної маркетингової інформації.

Завдання навчальної дисципліни:

• ознайомити студентів зі структурою процесу маркетингового дослідження та основними етапами його реалізації;
• з’ясувати сучасні методи та конкретні методики проведення маркетингових досліджень;
• сформувати базові навики використання інструментарію маркетингових досліджень для розв’язання актуальних маркетингових проблем.

У результаті вивчення навчальної дисципліни студент повинен

знати:

• структуру процесу маркетингового дослідження, основні завдання та потенційні труднощі кожного з його етапів;
• характерні особливості та сфери застосування різновидів маркетингових досліджень;
• переваги та недоліки методів, які можуть використовуватись у процесі маркетингового дослідження для розв’язання конкретних маркетингових проблем;
• особливості проведення польових досліджень, обробки та аналізу зібраних первинних даних та інтерпретації отриманих результатів;

вміти:

• визначати проблему маркетингового дослідження та обирати підхід до його проведення; складати план дослідження з усвідомленням завдань, що постають на кожному з етапів дослідження;
• знаходити та аналізувати необхідну вторинну інформацію;
• вибирати оптимальний з різновидів маркетингового дослідження з огляду на особливості конкретної ситуації;
• здійснювати методологічну підготовку до етапу польових досліджень, розробляти анкети з використанням різноманітних процедур шкалювання;
• вміти використовувати різні методи формування вибірки і обирати оптимальний з них для конкретної ситуації; здійснювати первинну обробку даних;
• використовувати математичні засоби для аналізу отриманих первинних даних, розуміючи сферу їх застосовності;
• інтерпретувати отримані результати та використовувати їх для підтвердження чи спростування гіпотез, запропонованих у процесі маркетингового дослідження;
• написати звіт та презентувати результати проведеного маркетингового дослідження;
• використовувати засоби мережі Інтернет та сучасне програмне забезпечення на різних етапах маркетингового дослідження.