Сучасні концепції маркетингу (для PhD)
Тип: Нормативний
Лекції
| Семестр | К-сть годин | Лектор | Група(и) |
| 5 | 32 | професор Майовець Є. Й. |
Опис курсу
Курс орієнтовано на вивчення концептуальних засад розвитку сучасного маркетингу в Україні. З’ясовується широке коло концептуальних питань, присвячених аналізу функціональної та галузевої структури маркетингової діяльності в умовах невизначеності, нестабільності і війни. Логіка курсу побудована таким чином, щоби спонукати аспірантів до роздумів, які дадуть уявлення, як учасники ринку мають сформувати сучасні підприємницькі структури.
Дисципліна «Сучасні концепції в маркетингу» є ключовою дисципліною з спеціальності «Маркетинг»», для освітньої програми «Сучасні концепції в маркетингу», яка читається у 5-му семестрі в обсязі 3 кредити (за Європейською Кредитно-Трансферною Системою ECTS).
Метою вивчення нормативної дисципліни «Сучасні концепції в маркетингу» є формування маркетингових знань у різних сферах національної економіки, аналіз тенденцій і трендів його розвитку, з’ясування методологічних та практичних аспектів організації маркетингової діяльності на сучасному етапі і у перспективі.
Завдання:
– ознайомити аспірантів з концепціями галузевого і функціонального аспектів функціонування маркетингу;
– формувати концептуального розуміння місця та ролі маркетингу у сфері бізнесу;
– оцінити вплив маркетингу на розвиток новітніх напрямів (saas – бізнесу банківської і страхової діяльності сфери культури;
– ознайомити із сучасним інструментарієм розвитку маркетингу в умовах змінного і нестабільного маркетингового середовища;
– охарактеризувати принципи та функції маркетингового менеджменту;
– максимальне врахування структури навчального курсу тематиці обраного дисертаційного дослідження;
– виховати здатність до творчого наукового пошуку.
Рекомендована література
Базова література:
1. Городняк І.В. Поведінка споживача: навч. посібник. Львів: ЛНУ імені Івана Франка, 2018. 256 с.
2. Збірник тестів із маркетингу / за ред. Є.Й. Майовця. Львів: ЛНУ імені Івана Франка, 2018. 416 с.
3. Кузик О. Маркетинг послуг: технології та стратегії. Львів: Видавництво ЛНУ імені Івана Франка, 2018. 338 с.
4. Кузик О.В. Стратегічний маркетинг: теорія та методологія: навч. посіб. Львів: ЛНУ, 2015. 240 с..
5. Майовець Є.Й , Кузик О. В., Маркетингові комунікації. Навчальний посібник. Львів: Львівський національний університет імені Івана Франка, 2013. 192 с.
6. Майовець Є.Й. Маркетинг: теорія та методологія: навч. посібник. Львів: Львівський національний університет імені Івана Франка, 2013. 450 с.
7. Майовець Є.Й., Майовець Я.М. Маркетинг у роздрібній торгівлі: навч. посібник. Львів: «ГАЛИЧ-ПРЕС», 2022. 220 с.
8. Практикум з маркетингу: навч. посіб. / за ред. Проф. Майовця Є.Й. Львів: Видавництво «Край», 2014. 244 с.
9. Словник термінів з маркетингу / за ред. Є.Й. Майовця. Львів: ЛНУ імені Івана Франка, 2019. 228 с.
10.Тенденції розвитку маркетингу в Україні: функціональний підхід: монографія / За наук. ред., проф. Є.Й. Майовця. Львів, 2016. 262 с.
Допоміжна література:
1. Балабан П.Ю., Тягунова Н.М., Місюкевич В.І., Михайлюкова Н.І. Торгівельна логістика: навч. посібник. К.: ЦУЛ, 2014. 148 с.
2. Балабанова Л.В., Холод В.В., Балабанова І.В. Маркетинг підприємства. К. Центр навчальної літератури, 2019. 612 с.
3. Балацький Є.О., Бондаренко А.Ф. Маркетинг: навчальний посібник. Державний вищий навчальний заклад «Українська академія банківської справи Національного банку України». Суми: ДВНЗ «УАБС НБУ», 2015. 397 с.
4. Біловодська О.А. Маркетингова політика розподілу інноваційної продукції промислових підприємств. Монографія. К.: Центр навчальної і практичної літератури, 2018. 462с .
5. Іванов Р.В. Сутність функції та економічна поведінка домогосподарств. Бізнесіндустрія, 2018, ч2, с.34-35.
6. Карпенко Н.В. Маркетингова діяльність підприємств: сучасний зміст. К.: Центр навчальної і практичної літератури, 2019. 252 с.
7. Котлер Ф. Маркетинг від А до Я. К.: Альпіна Паблішер Україна, 2021. 252с.
8. Кушнір Т.М. Проблеми етичності маркетингових досліджень. Стратегічні пріоритети розвитку підприємництва, торгівлі та біржової діяльності: матеріали ІІ Міжнародної науково-практичної конференції, 11-12 травня 2022 року / За заг редакцією проф. Ткаченко А.М. Запоріжжя: НУ «Запорізька політехніка». 2022. с.247-249.
9. Кушнір Т.М. Етичні аспекти діяльності компаній-постачальників. Review of transport economics and management? 2022. J5, 8-24. С.97-102
10. Кушнір Т.М. Етичні проблеми проведення маркетингових досліджень. Вісник Херсонського національного технічного університету. 2022. №2(81). С.209-214.
11. Лихолат С.М. Задорожна І-М.В. Вплив бренду на поведінку споживачів в умовах COVID. Економіка і суспільство 21. Вип. 26.
12. Литовченко І.Л. Пилипчук В.П. Інтернет маркетинг. К.: Центр навчальної практичної літератури, 2017, 1134 с.