Навчання > Вступ до фаху (D5 “Маркетинг”, перший (бакалаврський) рівень

Вступ до фаху (D5 “Маркетинг”, перший (бакалаврський) рівень

Тип: Нормативний

Кафедра: маркетингу

Навчальний план

СеместрКредитиЗвітність
13Залік

Лекції

СеместрК-сть годинЛекторГрупа(и)
116професор Яворська Т. В.

Практичні

СеместрК-сть годинГрупаВикладач(і)
116

Опис курсу

Курс належить до нормативних дисциплін і передбачає формування у студентів знань про освітній простір, передусім про історію становлення та розвиток сучасної освітньої системи. У курсі проаналізовано історію розвитку маркетингу, визначено основні концепції маркетингу, види маркетингу. Важливим у контексті вивчення курсу є ознайомлення студентів із сучасними підходами до професії «маркетолог».

Метою вивчення нормативної дисципліни «Вступ до фаху» є знайомлення здобувачів вищої освіти із значенням, змістом, специфікою навчання в університеті, з особливостями обраної спеціальності, сучасним станом і перспективами розвитку маркетингу в національній економіці.

Завдання: Основними завданнями дисципліни є:

  • ознайомлення студентів з характеристиками та складовими освітньої системи, вищої освіти;
  • ознайомлення студентів з особливостями організації освітнього процесу у закладах вищої освіти, зокрема в університеті;
  • вивчення історії розвитку та наукових шкіл з маркетингу;
  • формування у здобувачів розуміння концепцій маркетингу, основних понять та категорій;
  • ознайомлення здобувачів із особливостями розвитку маркетингу в Україні та світі;
  • ознайомлення здобувачів з особливостями професії «маркетолог».

В результаті вивчення даного курсу студент буде:

знати:

  • особливості вищої освіти та Болонського процесу;
  • принципи організації освітнього процесу в університеті;
  • основні наукові школи з маркетингу;
  • концепції та види маркетингу;
  • історію еволюції та розвитку маркетингу в Україні та світі;
  • основні напрями роботи маркетолога.

вміти:

  • виокремлювати чинники, які впливають на стан освіти та розвиток маркетингу;
  • презентувати та порівнювати різні концепції та види маркетингу;
  • аналізувати кращі здобутки європейської практики з маркетингу;
  • звертатись до періодичних видань протягом всієї своєї трудової діяльності;
  • діяти й взаємодіяти в інформаційному просторі як активний учасник освітнього середовища;
  • застосовувати інформаційно-комунікаційні технології;
  • конструктивно взаємодіяти з учасниками освітнього процесу, з носіями знань, розвивати досвід наукової комунікації в усній і письмовій формі;
  • розвивати досвід публічних презентацій проєктів;
  • керуватися в повсякденному житті моральними й етичними нормами, з повагою і розумінням ставитися до інших.

Рекомендована література

Базова література:

  1. Актуальні тренди розвитку галузевого маркетингу в Україні: монографія; за ред. Майовця Є.Й. Львів: ЛНУ імені Івана Франка, 2025. 460 с.
  2. Збірник тестів із маркетингу / за ред. Є.Й. Майовця. Львів: ЛНУ імені Івана Франка, 2018. 416 с.
  3. Кузик О. Маркетинг послуг: технології та стратегії. Львів: Видавництво ЛНУ імені Івана Франка, 2018. 338 с.
  4. Майовець Є.Й. Маркетинг: теорія та методологія: навч. посібник. Львів: Львівський національний університет імені Івана Франка, 2013. 450 с.
  5. Словник термінів з маркетингу / за ред. Є.Й. Майовця. Львів: ЛНУ імені Івана Франка, 2019. 228 с.
  6. Тенденції розвитку маркетингу в Україні: функціональний підхід: монографія / За наук. ред., проф. Є.Й. Майовця. Львів, 2016. 262 с.
  7. Сисоєва С., Кристопчук Т. Освітні системи країн Європейського Союзу: заг. характеристика: навч. посібник. Рівне: Овід, 2012. 352 c.
  8. Хоружий Г. Європейська політика вищої освіти. Монографія. Полтава: Дивосвіт, 2016. 384 с.
  9. Кремень В. Г., Луговий В. І. та ін. Вища освіта України в умовах воєнного стану та післявоєнного відновлення. Інститут вищої освіти НАПН України, 2023.
  10. Ніколаєнко С. М., Шинкарук В. Д. та ін. Інноваційний розвиток вищої освіти України в умовах глобалізаційних викликів.
  11. Кундря-Висоцька О.П. Вектори розвитку сучасної маркетингової політики підприємства / Кундря-Висоцька О.П.,Шурпенкова Р.К.,Вагнер І.М. // Науковий збірник “Економічний простір”. – 2025. – 205. – DOI: https //doi.org/10.30838/EP.205.111-118.
  12. Кундря-Висоцька О.П. Інноваційний контент сучасного маркетингу / Майовець В.Й.,Кундря-Висоцька О.П.,Городняк І.В. // Науковий журнал “Економіка і суспільство”. – 2025. – 78. – DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-78- 31.
  13. Кундря-Висоцька О.П. Маркетинг як нова філософія організації сучасного бізнесу / Шурпенкова Р.К., Висоцька О.П., Вагнер І.М. // Науковий журнал “Актуальні питання економічних наук”. – 2025. – 15. – DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.17215159.
  14. Шурпенкова, Р. К., Кундря-Висоцька, О. П., & Вагнер, І. М. (2026). Трансформація маркетингу у філософію партнерства, орієнтовану на задоволення потреб споживачів. Актуальні питання економічних наук, (23). https://a-economics.com.ua/index.php/home/article/view/1603
  15. Кузик О.В., Яворська Т. В.Моделі Peso та  Nice у політиці просування українських підприємств. Актуальні проблеми сталого розвитку. 2025. Том 2. №4. С. 132-139
  16. Сохецька А.В., Яворська Т.В. Інструменти цифрового маркетингу  у просуванні фінансових продуктів: довіра, прозорість і поведінкові аспекти інвестора. Бізнес-навігатор. 2026. №1 (84). С.15-21. https://business-navigator.ks.ua/journals/2026/84_2026/5.pdf
  17. Сохецька А.В., Яворська Т.В. Маркетинг на фінансових ринках: навч. посіб. Львів: Растр-7, 2024.144с.
  18. Про схвалення Стратегії розвитку вищої освіти в Україні на 2022-2032 роки: Розпорядження Кабінету Міністрів України від 23.02.2022 р. №286-р https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/286-2022-%D1%80#Text

Матеріали

Методичні вказівки

Силабус:

Завантажити силабус