Навчання > Виробнича практика (075 “Маркетинг”)

Виробнича практика (075 “Маркетинг”)

Тип: Нормативний

Кафедра: маркетингу

Навчальний план

СеместрКредитиЗвітність
66Диференційований залік

Лекції

СеместрК-сть годинЛекторГрупа(и)
6180доцент Гнилякевич-Проць І. З.ЕКН-32с, ЕКН-31с

Опис курсу

Вирішення завдань підготовки висококваліфікованих маркетологів вимагає закріплення набутих у вузі теоретичних знань практичними навичками роботи на підприємстві. З цією метою студенти в процесі навчання в університеті проходять виробничу практику.

Виробнича практика є обов’язковим компонентом ОП підготовки бакалавра спеціальності 075 «Маркетинг». Програма Виробничої практики регламентує форми, організацію, проходження практики здобувачів ступеня бакалавр за ОП 075 «Маркетинг». Базою проходження Виробничої практики є підприємства та організації будь-якої форми власності в структурі яких є маркетингові відділи або які провадять маркетингову діяльність. Під час Виробничої практики здобувачів, увага відповідальних за практику повинна акцентуватися на розвитку практичних навиків та творчих здібностей студентів, їх самостійності, умінні приймати рішення та працювати в колективі. У період проходження практики закладаються основи досвіду професійної діяльності, практичних умінь і навичок, професійних якостей особистості майбутнього фахівця.

Завдання: Основними виробничої практики є:

  • навчитися використовувати теоретичні знання про методи та прийоми маркетингової діяльності на практиці;
  • оволодіти навичками самостійного збирання економічних фактів і даних та їх наукового узагальнення й дослідження, обґрунтування на його основі теоретичних положень та практичних рекомендацій щодо розв’язання певних актуальних маркетингових проблем;
  • зібрати фондові матеріали для написання і оформлення звіту про виробничу практику;
  • ознайомитися з альтернативними способами вирішення конкретних маркетингових проблем в інших організаціях (установах), на підприємствах.
  • ознайомитись з призначенням, функціями, виробничою і управлінською структурами підприємства;
  • вивчити організації профільної діяльності, ознайомитись з методами організації маркетингових процесів, технологією, засвоєння прийомів техніко-економічних розрахунків;
  • оцінити техніко-технологічної бази основної діяльності, матеріальних активів, обігових коштів, персоналу;
  • ознайомитись з економічними аспектами забезпечення конкурентоздатності профільної діяльності підприємства;
  • оволодіння методами маркетингової діяльності, ознайомлення із здійсненням товарної та цінової політики, організацією просування товарів, плануванням маркетингу та його контролем;
  • розуміння виконаних розрахунків, складених документів, кошторисів (на рекламу, збут і т. п.);
  • розробити рекомендації по вдосконаленню маркетингової діяльності підприємства;
  • запропонувати маркетинговий план діяльності підприємства – бази практики;
  • збір і аналіз інформації по проблемі, самостійно обраній студентом, для подальшого опрацювання в курсових і наукових роботах.

 

Рекомендована література

Методичне забезпечення

  1. Гнилякевич-Проць І. З. Виробнича практика: методичні рекомендації для студентів денної форми навчання економічного факультету спеціальності 075 «Маркетинг». Львів : ЛНУ імені Івана Франка, 2021. 34 с.

 

Базова література:

  1. Армстронг Р., Котлер Ф. Основи маркетингу, 9-те вид. : пров. з англ. Видавничий дім “Вільямс”, 2003. 1200 с.
  2. Балабанова, Л.В. SWОТ-аналіз – основа формування маркетингових стратегій: навчальний посібник. К.: Знання, 2005. 301 с.
  3. Біла К.О. Маркетингові дослідження : навч. посіб. Дніпро: Видавець Біла К.О., 2019. 300 с.
  4. Бойчук І.В. Маркетинг промислового підприємства. К.: ЦУЛ, 2014. 620 с.
  5. Борисенко О.А., Тєлєтов О.С., Макарова В.В. Інформація в маркетингових системах. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2017. № 4. С. 49-57.
  6. Васильців Т. Г., Соколова О. Ю. Напрями зміцнення економічної безпеки підприємництва в Україні. Наук. вісн. Нац. лісотехн. ун-ту України. Вип. 17.3. 2007. С. 202–206.
  7. Войчак А. В., Федорченко А. В. Маркетингові дослідження : підручник, за наук. ред. А. В. Войчака. К. : КНЕУ, 2007. 408 с.
  8. Голідей Р. Маркетинг майбутнього. Як гроуз-хакери змінюють правила гри. Київ: Наш Формат, 2018.
  9. Дем’яненко І. І. Методичне забезпечення оцінки вартості підприємства. Вісник Хмельницького національного університету. 2008. № 3. С. 203–211.
  10. Дорошенко Г.О. Маркетинг: навчальний посібник. Харків, ТОВ «Тім Пабліш Груп», 2016. 412 с.
  11. Зеліч В. В., Сойма С. Ю., Криса В. В. Роль і значення комплексу інструментів маркетингових комунікацій їх вплив на діяльність підприємства. Інфраструктура ринку. 2020. Випуск 43. С. 160–167.
  12. Іванечко Н., Борисова Т., Процишин Ю. Маркетинг: навч. посіб. ; За ред. Н. Р. Іванечко. Тернопіль : ЗУНУ, 2021. 180 с.
  13. Косар Н.С. Маркетингові інструменти підвищення конкурентоспроможності виробників панчішно-шкарпеткових виробів на ринку. Причорноморські економічні студії. Випуск 78. 2022. С. 33-39.
  14. Лихолат С., Стасула М. Роль маркетингових стратегій у формуванні конкурентоспроможності підприємства. Економіка та суспільство, (61). 2024.
  15. Майовець Є.Й. Маркетинг: теорія та методологія: навч. посібник. Львів: Львівський національний університет імені Івана Франка, 2013. 450 с.
  16. Нечаєв В.П. Промисловий маркетинг: Навч. метод. посіб. Кривий Ріг: МІНЕРАЛ, 2009. 185 с.
  17. Окландер М.А., Кірносова М.В. Маркетингова товарна політика : підручник. Київ : Центр учбової літератури, 2020. 246 с.
  18. Оснач О.Ф., Пилипчук В.П., Коваленко Л.П. Промисловий маркетинг: підруч. К.: Центр учбової літератури, 2009. 364 с.
  19. Панченко О. В. Удосконалення маркетингових комунікацій у забезпеченні ефективності діяльності банків в Україні. Вісник Хмельницького національного університету. 2021. № 1.
  20. Панюк Т. П. Роль брендингу та маркетингової інформації у забезпеченні економічної безпеки підприємств в контексті креативної економіки. Вісник ОНУ імені І. І. Мечникова. 2024. Т. 29. Вип. 2(100). С. 61-64.
  21. Педько І. А. Концептуальні засади формування маркетингових інформаційних систем підприємств. Економічний вісник Національного гірничого університету. 2015. Т. 51. № 51. С. 110–117.
  22. Подлужна Н. О. Організація управління економічною безпекою підприємства : Автореф. дис. канд. екон. наук. Донецьк, 2003. 20 с.
  23. Полторак К.А. Маркетингова комунікаційна діяльність виробників планшетних компʼютерів в мережі Інтернет: дис. канд. екон. наук. Київ, 2016. 265 с.
  24. Попова Л.О., Жегус О.В., Афанасьєва О.П., Олініченко К.С. Промисловий маркетинг: навч. посібник у структурно-логічних схемах. Харків: ХДУХТ, 2012. 82 с.
  25. Сенишин О. С., Кривешко О. В. Маркетинг : навч. посібник. Львів : Львівський національний університет імені Івана Франка, 2020. 347 с.
  26. Тарасюк А. В. Шляхи вдосконалення управління маркетинговою діяльністю аграрних підприємств. Економіка АПК. 2019. № 8. С. 103-109.
  27. Тєлєтов О.С. Маркетинг у промисловості: Підручник. Київ: Центр навчальної літератури, 2004. 248 с.
  28. Черненко О. В. Маркетингова інформація в управлінні підприємством. Економічний вісник НТУУ “Київський політехнічний інститут”. 2017. № 14. С. 369-374.
  29. Янчук Т., Денисова А. Управління маркетинговою діяльністю на підприємстві та напрями її вдосконалення. Економіка та суспільство, (44). 2022.

Допоміжна література:

  1. RFM-аналіз: ефективний спосіб сегментації клієнтів для ритейлу. URL: https://datawiz.io/uk/blog/rfm-analysis-in-retail
  2. Концепція 4P: будуємо успішну маркетингову стратегію. URL: https://keepincrm.com/4p-concept
  3. Котерлін І. Б. Правове регулювання маркетингової діяльності. Правова позиція №1 (26) 2020. С. 48-51.
  4. Мистецтво аналізу продажів: Базовий гайд для роздрібних мереж. URL: https://datawiz.io/uk/blog/the-art-of-sales-analysis-basic-guide-for-retail-chains
  5. Мікросередовище й макросередовище. URL: https://marketing.dovidnyk.info/index.php/marketing/sferaprumarketinguzvyazkiizgromadskistyu/182-mikroseredovishe_j_makroseredovishe
  6. Оксентюк Б. А., Фроленко О.М. Інформація в системі маркетингового управління. Галицький економічний вісник. 2015. Том 49. № 2. С. 198-204.
  7. Реєстрація торгової марки. URL: https://uatm.ua/ua/torgovye-marki/chto-takoe-torgovaya-marka.html
  8. Січкарьова А.Р., Татакі О.О. Маркетингова інформація як основа управлінського рішення в умовах сучасного бізнес-середовища. Прикладні аспекти сучасних міждисциплінарних досліджень. 2024. С. 75-77.
  9. Торговельні марки | Правова охорона найменувань, логотипів, брендів. URL: https://destra.ua/tm/trademark-guide/
  10. Що таке LTV і чому він такий важливий для бізнесу. URL: https://uaateam.agency/blog/scho-take-ltv-chomu-vn-takij-vazhlivij-dlya-b/
  11. Як використати RFM-аналіз для роздрібної торгівлі: підхід до сегментації клієнтів. URL: https://datawiz.io/uk/blog/rfm-analysis-in-retail
  12. Збірник тестів із маркетингу / за ред. Є.Й. Майовця. Львів: ЛНУ імені Івана Франка, 2018. 416 с.
  13. Кузик О. Маркетинг послуг: технології та стратегії. Львів: Видавництво ЛНУ імені Івана Франка, 2018. 338 с.
  14. Кузик О.В. Стратегічний маркетинг: теорія та методологія: навч. посіб. Львів: ЛНУ, 2015. 240 с.
  15. Майовець Є., Кузик О. Маркетингові комунікації. Навчальний посібник. Львів: ЛНУ імені Івана Франка, 2013. 192 с.
  16. Практикум з маркетингу: навч. посіб. / за ред. проф. Майовця Є.Й. Львів: Видавництво «Край», 2014. 244 с.
  17. Словник термінів з маркетингу / за ред. Є.Й. Майовця. Львів: ЛНУ імені Івана Франка, 2019. 228 с.
  18. Тенденції розвитку маркетингу в Україні: функціональний підхід: монографія / За наук. ред. проф. Є.Й. Майовця. Львів, 2016. 262 с.

 

Інформаційні ресурси

  1. Державна служба статистики України. URL: http://www.ukrstat.gov.ua/
  2. Інтернет-портал для управлінців «Management.com.ua». URL: http://www.management.com.ua/
  3. Аналітичний медіапортал про ринок реклами, маркетингу та PR в Україні «Sostav.ua». URL: https://sostav.ua/
  4. Аналітичний портал про маркетингові комунікації «Marketing Media Review». URL: https://mmr.ua/
  5. Веб-сайт Української асоціації маркетингу. URL: http://uam.in.ua/
  6. Офіційний веб-сайт Верховної Ради України. URL: https://www.rada.gov.ua/
  7. Офіційний веб-сайт Всеукраїнської рекламної коаліції. URL: https://vrk.org.ua/
  8. Інтернет-видання про творчість, рекламу і дизайн в Україні «ЕдМі». URL: http://www.adme.ua/
  9. Науковий журнал «Маркетинг і менеджмент інновацій». URL: http://mmi.fem.sumdu.edu.ua/
  10. Науковий журнал «Маркетинг: теорія і практика» (архів НБУВ). URL: http://www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/Mtip/index.html
  11. Американська асоціація маркетингу (American Marketing Association). URL: https://www.ama.org/
  12. Маркетинговий портал «Marketing Research». URL: http://www.marketing-research.in.ua/

Матеріали

МЕТОДИЧКА-ПРАКТИКА-МАРКЕТИНГ-бакалаври 2021

Навчальна програма

Завантажити навчальну програму

Силабус:

Завантажити силабус