Штучний інтелект у цифровому маркетингу: європейський підхід у фокусі гостьової лекції доктора Жюльєна Бухера (Технічний університет Хемніца)

У грудні 2025 року в онлайн-форматі (Zoom) відбулася гостьова лекція д-ра Жюльєна Бухера, старшого викладача та дослідника кафедри менеджменту технологій та інновацій Технічного університету Хемніца  (Німеччина), на тему: « Using AI Tools in Digital Marketing Management: European Approach».

Захід було організовано як частину ініціативи викладачів кафедри менеджменту «Студія європейського менеджменту» та передусім орієнтовано на студентів-бакалаврів спеціальності «Менеджмент», які вивчають за англомовний курс “Digital Marketing Management»

Під час лекції було розглянуто:

• базові поняття Generative AI, Large Language Models (LLMs) та AI Agents;

• можливості застосування інструментів штучного інтелекту в цифровому маркетингу та маркетингових дослідженнях;

• використання AI для аналізу ринку, роботи з даними та формування управлінських інсайтів;

• ризики, обмеження та питання надійності AI-бенчмарків;

• практичні підходи до ефективного промптінгу, ітеративної роботи та командного використання AI-інструментів.

Лекція викликала жвавий інтерес і активну дискусію. Загалом до заходу долучилися понад 50 учасників — викладачі та студенти спеціальностей «Менеджмент», «Маркетинг», «Облік і аудит». Учасники мали змогу обговорити власний досвід використання AI-інструментів у навчанні, наукових дослідженнях і практичних проєктах, а також поставити запитання щодо етичних і регуляторних аспектів застосування штучного інтелекту в європейському контексті.

Захід відбувся у розвиток міжнародної академічної співпраці економічного факультету з Chemnitz University of Technology та сприяв інтеграції європейського досвіду у підготовку фахівців з цифрового маркетингу та менеджменту. За підтримки проєкту «Lernbrücke Chemnitz–Lviv 2025», що реалізується в межах програми «Університетські проєкти з цифрового забезпечення безперервності освітнього процесу в українських закладах вищої освіти», за фінансування Німецької служби академічних обмінів (DAAD) з коштів Фонду Гаральда Крістіана за демократію та різноманіття.

Довідково.

«Студія європейського менеджменту» — освітньо-наукова ініціатива кафедри менеджменту, спрямована на інтеграцію європейських управлінських підходів, сучасних бізнес-практик та міждисциплінарних рішень у навчальний процес. Уже майже впродовж 10 років діяльність Студії орієнтована на розвиток прикладних управлінських, аналітичних і цифрових компетентностей студентів, розширення міжнародної академічної співпраці, залучення іноземних викладачів і практиків, а також формування простору для професійного діалогу між університетом і бізнес-середовищем. Керівниця ініціативи — доцентка кафедри менеджменту Маріанна Кохан.