Маркетингові технології

Тип: На вибір студента

Кафедра: банківського і страхового бізнесу

Лекції

Семестр	К-сть годин	Лектор	Група(и)
6	32	професор Владичин У. В.	ЕКН-31с, ЕКН-32с

Практичні

Семестр	К-сть годин	Група	Викладач(і)
6	32	ЕКН-31с	професор Владичин У. В.
6	32	ЕКН-32с	доцент Фалюта А. В.

Опис курсу

Анотація навчальної дисципліни

Метою вивчення вибіркової дисципліни «Маркетингові технології» є поглиблення у студентів теоретичних знань та практичних навичок у сфері маркетингових технологій, формування умінь щодо розроблення та застосування традиційних та інноваційних маркетингових технологій у бізнесі. Цілями дисципліни є: вивчити теоретичні концепції у сфері маркетингових технологій; ознайомитись з різними видами сучасних маркетингових технологій, проаналізувати еволюцію їхнього розвитку; сформувати практичні навики щодо напрямів використання маркетингових технологій; оцінити найбільш ефективні маркетингові технології для покращення діяльності підприємства. Отримані знання дозволять сформувати аналітичні здібності, системне та критичне мислення для розроблення ефективних рішень щодо застосування маркетингових технологій, розвинути ділові комунікаційні навики для ведення успішної маркетингової діяльності.

Результати навчання:

Знати:

сутність та види маркетингових технологій;
основні тренди сучасних маркетингових технологій;
види традиційних маркетингових технологій;
технології маркетингових досліджень;
характеристику основних компонентів маркетингового міксу;
технології сегментації, вибір цільових ринків та позиціювання товарів;
технології прямого маркетингу;
маркетингові технології у товарній, ціновій політиці та збуті;
маркетингові технології в комунікаційній політиці;
рекламні технології та ретаргетинг у маркетингу;
основні концепції, стратегії та канали цифрового маркетингу;
особливості мобільного маркетингу;
вплив соціальних медіа на маркетинг;
технології контент-маркетингу;
стратегії та інструменти відео-маркетингу;
технології використання геоданих у маркетингових стратегіях;
напрями застосування штучного інтелекту в маркетингу.

Вміти:

виявляти проблеми компанії та пропонувати найбільш ефективні маркетингові технології в бізнесі;
визначати потребу та проводити маркетингові дослідження, ставити цілі досліджень, аналізувати та інтерпретувати отримані дані;
здійснювати опитування та анкетування, аналізувати соціальні медіа, проводити аналітику веб-трафіку та тестування електронної пошти;
проводити сегментацію, здійснювати вибір цільових ринків та розробляти заходи щодо позиціювання товарів;
організовувати спеціальні події, презентації, конференції та семінари для спілкування з клієнтами;
використовувати канали цифрового маркетингу (пошуковий маркетинг (SEO) та оптимізація контенту, соціальний медіа маркетинг, еmail-маркетинг, відео-маркетинг та стрімінгові сервіси);
організовувати рекламні кампанії в Інтернеті;
просувати продукти та послуги компанії в мобільних додатках;
використовувати мобільні сайти та платформи для маркетингу;
розробляти стратегії та підходи до контент-маркетингу;
створювати та розповсюджувати якісний контент для просування продукції та бренду;
ефективно використовувати блоги, інфографіку, е-книги, вебінари та інших формати у маркетингових цілях;
застосовувати відео, штучний інтелект та віртуальну реальність у маркетингових контент-стратегіях;
оцінювати ефективність застосування різних маркетингових технологій.

Силабус:

Завантажити силабус

Економічний факультет

Навчання

Маркетингові технології

Лекції

Практичні

Опис курсу

Рекомендована література

Силабус: