Навчання > Професійна етика в маркетингу (D5 “Маркетинг”)

Професійна етика в маркетингу (D5 “Маркетинг”)

Тип: Нормативний

Кафедра: маркетингу

Навчальний план

СеместрКредитиЗвітність
103Залік

Лекції

СеместрК-сть годинЛекторГрупа(и)
1016доцент Кушнір Т. М.ЕКНМ-51с, ЕКНМ-51з

Практичні

СеместрК-сть годинГрупаВикладач(і)
1016ЕКНМ-51сдоцент Кушнір Т. М.
ЕКНМ-51здоцент Кушнір Т. М.

Опис курсу

Метою вивчення дисципліни «Професійна етика в маркетингу» є формування у здобувачів розуміння системи цінностей, поглядів, норм поведінки ділових людей, засвоєння здобувачами основних теоретичних положень та вироблення необхідних практичних навичок, що дозволяють підвищити її ефективність в управлінській маркетинговій діяльності.
Завдання: Основними завданнями дисципліни є:
• засвоєння здобувачами теоретичних засад та практичних вмінь етичної ділової поведінки,
• оволодіння прийомами та нормами розв’язання практичних ситуацій;
• формування свідомого професіонала, здатного ефективно та високоморально виконувати свої функціональні обов’язки;
• оволодіння навичками дотримання етичних стандартів у ході проведення маркетингових досліджень;
• формування у здобувача соціальної та етичної відповідальності у процесі реалізації маркетингової товарної, цінової, збутової та комунікаційної політик.

В результаті вивчення даного курсу здобувач буде:
знати:
• основні постулати етики, ділової етики, моралі та найвищі моральні цінності у суспільстві;
• прикладні аспекти етики у сфері маркетингу;
• механізми дотримання правил, встановлених професійними кодексами;
• нормативно-правове забезпечення провадження маркетингової діяльності;
• способи, типи і стилі управління підприємством на засадах соціально-етичного маркетингу;
• ключові аспекти етики в реалізації ключових напрямків маркетингової діяльності.
вміти:
• поводитися у суспільстві так, щоб викликати до себе довіру і симпатію;
• формувати маркетингові програми на засадах сучасних маркетингових концепцій – соціально-етичного маркетингу та маркетингу відносин;
• обирати ділових партнерів і налагоджувати ділові зв’язки з ними, оформлювати візитні картки;
• організовувати процес управління на підприємстві на засадах етичності та взаємоповаги;
• адекватно взаємодіяти з ключовими партнерами компанії.

Рекомендована література

Методичне забезпечення
1. Кушнір Т.М. Професійна етика в маркетингу: Методичні вказівки та плани семінарських занять для студентів освітнього ступеня магістр спеціальності «Маркетинг». Львів: ЛНУ імені Івана Франка, 2022. 30 с.
2. Кушнір Т.М. Професійна етика в маркетингу: Методичні вказівки та плани семінарських занять для студентів освітнього ступеня магістр спеціальності «Маркетинг». Львів: ЛНУ імені Івана Франка, 2026. 30 с.
Базова література:
1. Бралатан В.П., Гуцаленко Л.В., Здирко Н.Г. Професійна етика. Навч. посіб. Київ: Центр учбової літератури, 2011. 252 с.
2. Грицюта Н.М. Етика PR діяльності. Навчальний посібник / наук. ред. проф. В.Ф. Iванов. Київ: Iнститут хурналістики КНУ, 2021. 101 с.
3. Грицюта Н.М. Етика рекламної діяльності. Навчальний посібник. Київ: Інститут журналістики. Харків: Оберіг, 2008. 256 с.
4. Дибчинська Я. С., Шавкун І. Г. Етика бізнесу: навчальний посібник для здобувачів ступеня вищої освіти бакалавра спеціальності «Менеджмент» освітньо-професійних програм «Менеджмент міжнародного бізнесу» і «Менеджмент організацій і адміністрування» Запоріжжя: Запорізький національний університет, 2025. 156 с.
5. Дученко М.М., Шевчук О.А. Бізнес-етика: конспект лекцій: навч. посіб. для студ. спеціальності 051 «Економіка» освітньою програмою «Управління персоналом та економіка праці». Київ: КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2020. 56 с.
6. Етика ділових відносин: навчальний посібник / Лесько О.Й., Прищак М.Д., Залюбівська О.Б. та ін. Вінниця: ВНТУ, 2011. 309 с.
7. Культура управління: монографія / Садковий В.П., Назаров О.О., Домбровська С.М., Крутій О.М, Пономарьов О.С., Харченко А.О. Харків: НУЦЗУ, 2018. 218 с.
8. Кушнір Т. М. Маркетинг промислового підприємства: теорія та методологія: навчальний посібник. Львів: Львівський національний університет імені Івана Франка, 2026. 392 с.
9. Охріменко О.О., Іванова Т.В. Соціальна відповідальність: підруч. для здобувачів ступеня магістра за спец. 051 «Економіка». Київ: КПІ ім. Ігоря Сікорського, Вид-во «Політехніка», 2025. 311 с.
10. Петровська С.В., Єсмаханова А.У., Ігнатенко О.В. Соціально-відповідальний маркетинг. Навчальний посібник. Київ: ДУІКТ, 2025. 154 с.
11. Прищак М.Д., Лесько О.Й. Етика та психологія ділових відносин: навчальний посібник. Вінниця: ВНТУ, 2016. 151 с.
Допоміжна література:
1. Беспалюк Х.М., Горбаль Н.І., Денисюк О.В. Психологічні чинники при формуванні тактики ціноутворення. Маркетинг і менеджмент інновацій, 2018, № 1. С. 140-151. DOI: 10.21272/mmi.2018.1-10.
2. Бикова А., Гуменюк Є., Мержев Д. Особливості формування економічної поведінки організації у сучасних умовах. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 65. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-65-110.
3. Болотова В.О., Ляшенко Н.О., Агаларова К.А. Іміджологія: текст лекцій для студентів спеціальностей 054 «Соціологія», 061 «Журналістика». Харків: НТУ «ХПІ», 2021. 150 с.
4. Грицюта Н.М. Професійна етика PR-діяльності: сутність, поняття, принципи. Держава та регіони. Серія: Соціальні комунікації. 2014, № 4 (20). С. 130-135.
5. Завалій Т.О., Пащенко О.П., Виговський В.Г. Принципи цифрового етикету в маркетингових комунікаціях. Маркетинг і цифрові технології. 2022. Том 6. № 2. С. 21-37. DOI: 10.15276/mdt.6.2.2022.2.
6. Кушнір Т., Гусак А. Маніпулятивні технології в маркетингових комунікаціях в сфері освіти. Review of transport economics and management. 2025. №14(30). С. 143-149. DOI: https://doi.org/10.15802/rtem2025/344932.
7. Кушнір Т.М. Еволюція концепцій маркетингового управління та їх застосування в Україні. Актуальні питання сучасної економічної науки: зб. матеріалів ІІ Всеукр. наук.-практ. конф. (4 грудня 2019 р., Полтава). Полтава, 2019. с. 90-93.
8. Кушнір Т.М. Етика в цифровому маркетингу. Digitalization as a factor of economic transformation and socio-economic security of Ukraine: theory, practice and prospects : collective monograph / edited by A. V. Cherep, I. M. Dashko, Yu. O. Ohrenych, O. H. Cherep. Riga, Latvia : Baltija Publishing, 2025. С. 26-58. DOI https://doi.org/10.30525/978-9934-26-582-2.
9. Кушнір Т.М. Етичні аспекти відносин постачальників з торговельними мережами. Сучасна наука та освіта: стан, проблеми, перспективи. Матеріали Міжнародної науково-практичної конференції (м. Полтава, 20-21 березня 2023 року). Полтава: ДЗ «ЛНУ імені Тараса Шевченка», 2023. с. 522-524.
10. Кушнір Т.М. Етичні аспекти діяльності компаній-постачальників. Review of transport economics and management, 2022, Iss. 8(24). С. 97-102. DOI: https://doi.org/10.15802/rtem2022/269154.
11. Кушнір Т.М. Етичні проблеми використання push-опитувань у маркетингових дослідженнях на політичному ринку. Збірник наукових праць ДУІТ. Серія «Економіка і управління», 2023. Bип. 53. С. 103-110. DOI: 10.32703/2664-2964-2023-53-103-110.
12. Кушнір Т.М. Етичні проблеми проведення маркетингових досліджень. Вісник Херсонського національного технічного університету. 2022. №2(81). С. 209-214. DOI: https://doi.org/10.35546/kntu2078-4481.2022.2.27.
13. Кушнір Т.М. Методологічні аспекти застосування суб’єктного підходу до розуміння маркетингової етики. Review of transport economics and management. 2024. № 12 (28). С. 51-55. DOI: https://doi.org/10.15802/rtem2024/327785.
14. Кушнір Т.М. Методологічні конструкції аналізу маркетингової етики. Проблеми системного підходу в економіці. 2022. №2(88). С. 141-147. DOI: https://doi.org/10.32782/2520-2200/2022-2-20.
15. Кушнір Т.М. Особливості застосування концепцій маркетингового управління підприємствами на ринку товарів промислового призначення України. Інфраструктура ринку. 2019. №37. С. 304-309. DOI: https://doi.org/10.32843/infrastruct37-43.
16. Кушнір Т.М. Проблемні аспекти відносин із покупцями у сфері торгівлі. Мережевий бізнес: становлення, проблеми, інновації: матеріали XІІІ Міжнародної науково-практичної інтернет-конференції (м. Полтава, 27–28 квітня 2023 року). Полтава: ПУЕТ, 2023. С. 138-141.
17. Кушнір Т.М. Теоретико-прикладні засади дослідження етики в маркетингу на в2в-ринку. Актуальні тренди розвитку галузевого маркетингу в Україні: монографія; кол. авторів; за наук. ред. проф. Майовця Є.Й. Львів: ЛНУ імені Івана Франка, 2025. С. 176-210.
18. Милько І., Федорчук І. Теоретичні аспекти соціально-етичного маркетингу. Економічний часопис Волинського національного університету імені Лесі Українки. 2024. Том 1. № 37. С. 153-161. DOI: https://doi.org/10.29038/2786-4618-2024-01-153-161.
19. Паянок Т.П., Параниця Н.В., Савченко А.М. Нормативно-правове забезпечення маркетингової діяльності України. Український економічний часопис. 2025. Вип. 9. С. 95-103. DOI 10.32782/2786-8273/2025-9-16.
20. Сарахман О.М. Корпоративна етика та прозорість ланцюгів постачання у транспортній логістиці. Економіка та суспільство. 2025. Вип. 79. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-79-52.
21. Kingsley J. Ethical Branding: How Transparency and Integrity Build Long-Term Customer Trust. 2024. URL: https://www.researchgate.net/publication/389712397_Ethical_Branding_How_Transparency_and_Integrity_Build_Long-Term_Customer_Trust.
22. Kowalska A. Ethical Packaging – a Preliminary Study. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie. 2017. No. 7 (967). Pp. 5-17. DOI: 10.15678/ZNUEK.2017.0967.0701.
23. Masiukiewicz P., Dec P. Ethics of Price Strategies in Business. Journal of Business Management and Economic Research. 2019. Vol. 3, Issue. 3. Pp. 46-58. DOI: 10.29226/TR1001.2019.112.

Матеріали

Методичка з Професійної етики в маркетингу 2026

Силабус:

Завантажити силабус