Опис курсу

Предметом вивчення  навчальної дисципліни «Маркетинг» є сукупність теоретичних, методологічних і практичних положень та знань маркетингової діяльності підприємств з метою вивчення та задоволення потреб споживачів як пріоритетних суб’єктів ринку.

Метою викладання навчальної дисципліни «Маркетинг» є набуття теоретичних знань щодо базових категорій маркетингу, практичних навичок і методологічних аспектів організації маркетингової діяльності та її пріоритетів у сучасних умовах, засвоєння сучасного інструментарію маркетингу, опанування основами формування та використання комплексу маркетингу, розуміння основ розроблення маркетингових стратегій.

Основними завданнями вивчення дисципліни «Маркетинг» є:

• формування економічного мислення у маркетинговій діяльності, що базується на принципах сучасних концепцій маркетинг-менеджменту;
• ознайомлення студентів з відповідними поняттями, категоріями, системами маркетингу;
• засвоєння інструментарію розробки комплексу маркетингу для підприємств і організацій, формування навичок впровадження їх в реальному секторі національної економіки;
• формування знань та ключових навичок управління маркетингом;
• ознайомлення з основними навичками розроблення маркетингової стратегії підприємства;
• набуття досвіду аналізу сучасних маркетингових інструментів, що використовуються підприємствами;
• набуття практичних навичок розв’язування маркетингових завдань та виконання відповідних функцій;
• виховання здатності до творчого пошуку напрямків та резервів удосконалення маркетингової діяльності підприємств.

Згідно з вимогами освітньої програми студенти повинні:

знати:

• сутність маркетингу, його основні положення та напрями застосування маркетингової діяльності;
• місце маркетингу в структурі управління та функціонування підприємства;
• функції маркетингу та вплив мікро- та макроекономічних чинників на ефективність роботи підприємства;
• процес прийняття рішень споживачем та мотиваційні чинники, що на нього впливають;
• комплекс маркетингових стратегій та поведінку конкурентів на внутрішньому і міжнародному ринках;
• особливості та критерії сегментації споживачів і ринків, теоретичні засади маркетингової політики позиціювання;
• принципи та методи проведення маркетингових досліджень на ринку;
• процес розробки і види товарних стратегій, стратегій ціноутворення, просування і розподілу товарів на ринку;
• загальні особливості та інструменти маркетингової політики комунікацій підприємств і організацій;
• основи стратегічного маркетингового планування на підприємствах.

вміти:

• аналізувати маркетингове середовище підприємства;
• обирати та застосовувати на практиці найбільш доцільні методи дослідження ринку;
• виявляти потребу в проведенні маркетингових досліджень на підприємстві, визначати головні цілі досліджень, джерела інформації й методи її збору, аналізувати отриману інформацію, складати відповідні висновки, рекомендації та прогнози;
• прогнозувати поведінку споживачів залежно від чинників мікро- та макросередовища;
• здійснювати сегментацію ринків та обирати оптимальні цільові сегменти;
• розробляти заходи щодо позиціювання товарів;
• проводити аналіз конкурентного середовища та ринкових позицій конкурентів;
• розробляти стратегічні рішення щодо кожного з елементів комплексу маркетингу та маркетингові заходи з урахуванням взаємодії елементів комплексу маркетингу;
• обирати раціональні інструменти маркетингових комунікацій з метою просування виробника та його товарів на ринку;
• визначати ефективні компоненти політики розповсюдження товарів та послуг на ринку;
• обирати та розробляти найбільш доцільну цінову політику залежно від ситуації на ринку;
• застосовувати отримані знання в практичній діяльності.