Маркетинг у сфері освітніх послуг ( D5 Маркетинг, третій освітньо-науковий рівень)
Тип: На вибір студента
Кафедра: маркетингу
Лекції
| Семестр | К-сть годин | Лектор | Група(и) |
| 3 | 90 | професор Яворська Т. В. |
Опис курсу
Мета: засвоєння аспірантами основних напрямів формування та реалізації маркетингу на ринку освітніх послуг. Завдання дисципліни полягає у вивченні:
- комплексу питань, які розкривають зміст і особливості маркетингу освітніх послуг, роз’яснюють необхідність впровадження організаційних основ маркетингу в навчальні заклади;
- маркетингових аспектів дослідження університетів-конкурентів та їх студентів;
- особливостей ціноутворення освітніх послуг, стратегії продажу знань;
- сучасних маркетингових комунікацій: реклами, інструментів стимулювання збуту, особистого продажу та PR-діяльності;
- складових корпоративного іміджу вишу, його брендової стратегії на сучасному етапі.
Після завершення курсу здобувач повинен:
знати: теоретичні та організаційні засади маркетингу у сфері освітніх послуг та його особливості, принципи ціноутворення, складові іміджу та ділової репутації університету, напрями використання маркетингових комунікаційних інструментів серед освітніх закладів.
вміти: сегментувати ринок освітніх послуг, розробляти план маркетингових досліджень, досліджувати асортимент ринку освітніх послуг, визначати ефективність реклами та інших маркетингових комунікаційних інструментів, що використовуються вишами.
Рекомендована література
1. Алдошина М. В., Стрижак О. О. Особливості брендингу закладу вищої освіти на ринку освітніх послуг. URL: http://repository.hneu.edu.ua/bitstream/123456789/21741/1/4_2019
2. Дейнега І.О. Реклама як інструмент формування цільового ринку закладів вищої освіти. Інтелект ХХІ, 2018. № 4. С. 126– 130.
3. Жарська І.О. Digital-маркетинг закладів вищої освіти. Вчені записки ТНУ імені В. І. Вернадського. Серія: Економіка і управління. 2020. Том 31 (70). С.106-112.
4. Ящук Т.А. Особливості маркетингу освітніх послуг закладу вищої освіти. Економіка, управління та адміністрування. 2019. №4. С. 100-104.
5. Ткачук С.В. Маркетинг освітніх послуг: проблеми та перспективи / С.В. Ткачук, С.А. Стахурська, В.О. Стахурський. Наукові праці Національного університету харчових технологій. 2018. № 1, Т. 24. С.37-47.
6. Гончарова О.В. Маркетинг на ринку освітніх послуг. Вчені записки університету «Крок». 2018. Вип. 49. С. 169-178.
«Крок». – 2018. – Вип. 49. – С. 169–178.
7. Снісарчук І.В. Закономірності управління маркетинговим потенціалом закладів вищої освіти. Економіка, управління та адміністрування. 2019. № 3 (89). С. 87–93.
С. 269–281 [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://elib.hduht.edu.ua/jspui/handle/123456789/1820.
8. Лялюк А. Особливості використання стратегічного маркетингу вищими навчальними закладами. Економічний часопис Східноєвропейського національного університету імені Лесі Українки. 2018. №4. С. 70-78.
9. Головчук Ю. О., Дибчук Л. В., Середницька Л. П. Контент-маркетинг як стратегія просування на ринок та поширення послуг. Економіка та держава. 2022. № 4. С. 69—75. URL: https://doi.org/10.32702/2306- 6806.2022.4.69
10. Дьячук І.В. Просування освітніх послуг ЗВО:підвищення ефективності Digital-маркетингу через індивідуалізацію та персоналізацію. Інвестиції: практика та досвід. 2024. №12. С.96-101
11. Лісун Я. В. Цифровий маркетинг і брендинг вищої освіти в Україні та провідних країнах Європи. Економіка і управління бізнесом. 2023. №3. Том.14. С.84-101
12. Лісун Я. В. Цифровий маркетинг освітніх послуг: монографія. Київ:Держ. торг.-екон. ун-т, 2024. 468 с.