Навчання > Маркетингова інфраструктура (075 “Маркетинг”)

Маркетингова інфраструктура (075 “Маркетинг”)

Тип: На вибір студента

Кафедра: маркетингу

Навчальний план

СеместрКредитиЗвітність
114Залік

Лекції

СеместрК-сть годинЛекторГрупа(и)
1116ЕКНМ-51с, ЕКНМ-51з

Практичні

СеместрК-сть годинГрупаВикладач(і)
1124ЕКНМ-51сдоцент Гнилякевич-Проць І. З.
ЕКНМ-51здоцент Гнилякевич-Проць І. З.

Опис курсу

Метою вивчення дисципліни «Маркетингова інфраструктура» є надання глибинних знань про особливості функціонування інститутів інфраструктури, які в сучасних умовах покликані сприяти розробці маркетингових програм та реалізації функцій маркетингу на засадах аутсорсингу.

Завдання: Основними завданнями дисципліни є:

  • з’ясування механізмів застосування маркетингових посередників для виконання функцій маркетингу на засадах аутсорсингу;
  • формування знань з теорії розвитку маркетингової інфраструктури та її ролі в ринковій економіці;
  • пошук та визначення найбільш ефективних умов діяльності суб’єктів маркетингової інфраструктури ринку;
  • формування вмінь та навичок визначення і застосування методів раціональної організації та планування діяльності окремих інститутів маркетингової інфраструктури.

В результаті вивчення даного курсу студент буде:

знати:

  • сутність та зміст категорій «маркетинговий посередник», «ринкова інфраструктура», «маркетингова інфраструктура», «інститут маркетингової інфраструктури»;
  • механізм здійснення посередницької діяльності у сфері маркетингу;
  • можливості та загрози функціонування інститутів маркетингової інфраструктури;
  • основних інституційних учасників ринку, спроможних фахово виконувати ті чи інші маркетингові функції на засадах аутсорсингу;
  • підходи до класифікації маркетингових посередників та інститутів маркетингової інфраструктури;
  • особливості, інструменти та механізми виконання маркетингових функцій основними спеціалізованими учасниками ринку.

вміти:

  • аналізувати та визначати доцільність залучення тих чи інших інститутів маркетингової інфраструктури до виконання маркетингових функцій конкретної компанії;
  • вивчати та впливати на попит і поведінку споживачів;
  • оцінювати ефективність здійснення маркетингової діяльності на засадах аутсорсингу;
  • визначати більш ефективні інструменти та механізми здійснення маркетингової діяльності;
  • характеризувати ефективність функціонування елементів інформаційно-аналітичної, інноваційно-виробничої, розподільчої та комунікаційної інфраструктури;
  • визначати чинники впливу на ефективність функціонування різних елементів маркетингової інфраструктури.

Рекомендована література

  1. Артюх О. В., Чернишова Л. В. Оцінка результативності бізнес-процесів на підприємствах роздрібної торгівлі: огляд підходів. Економіка та суспільство. 2022. Вип. 40. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/1443/1388 (дата звернення: 29.06.2026).
  2. Безугла Л. С., Гарбуз Я. Р. Організація рекламної діяльності підприємства. Сучасні процеси трансформації у бізнесі та виробництві: теорія, методологія, практика (фінансовий сектор, аграрна галузь та сфера послуг) : колективна монографія / за ред. Л. М. Савчук, Л. М. Бандоріної. Дніпро : Пороги, 2019. С. 391–400.
  3. Безус А. М., Шевчун М. Б., Безус П. І. Перспективи інноваційного розвитку роздрібної торгівлі в Україні. Економіка та держава. 2019. № 5. С. 24–28.
  4. Вдовенко Н. та ін. Управління інфраструктурою інноваційного виробництва в контексті стимулювання партнерських відносин розвитку наукової діяльності в цілях забезпечення економічної безпеки. Інститут бухгалтерського обліку, контроль та аналіз в умовах глобалізації. 2021. Вип. 1–2. С. 60–67.
  5. Dobizha N. V., Hvichiua-Duve G. R. Marketing management tools in the formation of market infrastructure. Sciences of Europe. 2019. № 39. P. 17–20.
  6. Дорофєєва Х. М. Посередницькі структури як складові макрологістичних систем в контексті розвитку логістичної інфраструктури України. Вісник ДонНУЕТ. 2018. № 1 (68). С. 94–101.
  7. Заруба В. Я., Парфентенко І. А. Маркетинг роздрібної торгівлі : навч.-метод. посіб. для студентів економічних спеціальностей. Харків : НТУ «ХПІ», 2019. 106 с.
  8. Іванова Н. В. Ринкова інфраструктура та її місце в регіональному економічному просторі. Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету. 2017. № 28. С. 11–14. URL: http://www.vestnik-econom.mgu.od.ua/journal/2017/28-2017/4.pdf (дата звернення: 29.06.2026).
  9. Ільченко Т. В. Тенденції сучасного розвитку маркетингових досліджень в Україні. Приазовський економічний вісник. 2022. № 1 (30). С. 55–59. URL: http://dspace.dsau.dp.ua/jspui/handle/123456789/6345 (дата звернення: 29.06.2026).
  10. Інфраструктура товарного ринку : навч. посіб. / В. М. Пилявець, В. В. Озима, В. П. Заруба. Київ : Аграрна освіта, 2015. 255 с.
  11. Карпенко Н. В., Захаренко-Селезньова А. М. Роль рекламних посередників у розвитку регіонального ринку. Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. 2016. № 4 (76). С. 21–27.
  12. Кобеля З. І., Мельник О. І., Метліцька О. П. Тенденції розвитку оптової торгівлі в економіці ринкового типу. Вісник Хмельницького національного університету. 2019. № 1. С. 149–154.
  13. Козлюк А. П. Ринкова інфраструктура: елементи та значення в ринковій економіці. Студентський вісник НУВГП : зб. наук. праць. Рівне : НУВГП, 2021. Вип. 2 (16). С. 60–62.
  14. Криворучко О. М. Поняття «логістичний сервіс» і «логістичне обслуговування». Економіка трансп. комплексу : зб. наук. пр. Харків : ХНАДУ, 2019. Вип. 33. С. 31–44.
  15. Кушнір Т. М. Аналіз проблем та обґрунтування доцільності використання послуг інститутів інформаційно-аналітичної інфраструктури в маркетинговій діяльності підприємства. Актуальні проблеми соціально-економічних систем в умовах трансформаційної економіки : зб. наук. статей. Дніпро : НМетАУ, 2017. С. 589–593.
  16. Кушнір Т. М. BTL-агентства в структурі інститутів комунікаційної інфраструктури. Фінансове забезпечення діяльності суб’єктів господарювання : матеріали ІІІ Всеукр. наук.-практ. конф. Кременчук, 2015. С. 214–216.
  17. Кушнір Т. М. Інститути маркетингової інфраструктури: рекламні посередники. Ефективна економіка. 2014. № 10. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=3401 (дата звернення: 29.06.2026).
  18. Кушнір Т. М. Методологічні аспекти використання категорії «інноваційна інфраструктура» в маркетингу. Проблеми формування та розвитку інноваційної інфраструктури : тези доп. ІІІ Міжнар. наук.-практ. конф. Львів : Вид-во Львівської політехніки, 2015. С. 213–214.
  19. Кушнір Т. М. Методологічні засади аналізу основних елементів маркетингової інфраструктури. Глобальні та національні проблеми економіки. 2014. № 2. С. 226–230.
  20. Кушнір Т. М. Методологічні засади дослідження інститутів маркетингової інфраструктури на базі функціонального підходу. Глобальні та національні проблеми економіки. 2015. № 7. С. 164–168.
  21. Кушнір Т. М. Місце інститутів інноваційної інфраструктури у системі маркетингової діяльності. Глобальні та національні проблеми економіки. 2016. № 9. С. 162–166.
  22. Кушнір Т. М. Роль інноваційної інфраструктури у маркетинговій діяльності підприємств. Освіта, наука та виробництво: розвиток та перспективи співпраці. Запоріжжя : ЗНУ, 2015. Т. 2. С. 108–113.
  23. Кушнір Т. М. Роль ринку маркетингових досліджень у функціонуванні інформаційно-аналітичної складової маркетингової інфраструктури. Економіка та суспільство. 2016. № 2. С. 114–118.
  24. Кушнір Т. М. Роль фінансового лізингу в кредитуванні діяльності підприємств на ринку товарів промислового призначення. Актуальні проблеми соціально-економічних систем в умовах трансформаційної економіки. Дніпропетровськ, 2016. С. 388–401.
  25. Ларіна Я. С. Пріоритети маркетингової діяльності підприємств рекламної галузі на українському ринку. Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету. 2020. Вип. 42. С. 23–29.
  26. Мацьків Р. Т., Топольницька Т. Б. Інфраструктура ринків: підходи до класифікації. Ефективна економіка. 2018. № 3. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/3_2018/65.pdf (дата звернення: 29.06.2026).
  27. Мунтян І. В. Особливості та перспективи розвитку ринку реклами в Україні. Економіка харчової промисловості. 2019. Т. 11. Вип. 1. С. 89–94.
  28. Орлик С. В., Стежко З. В. Зв’язки з громадськістю як сфера професійної діяльності в Україні. Соціум. Документ. Комунікація. Переяслав-Хмельницький, 2021. Вип. 11. С. 348–367.
  29. Пахаренко О. В. Елементи ринкової інфраструктури: значення в ринковій економіці. Вісник НУВГП. Серія «Економічні науки». 2021. Вип. 4 (96). С. 268–274.
  30. Свічкарь В. А. Комерційна діяльність посередників в умовах ринкової економіки. Економіка і регіон. Полтава : ПНТУ, 2018. Т. 1. № 1 (68). С. 149–155.
  31. Чміль Г. Л. Комплексна оцінка ефективності комерційної діяльності підприємств роздрібної торгівлі. Вчені записки ТНУ імені В. І. Вернадського. Серія «Економіка і управління». 2018. Т. 29 (68). № 4. С. 117–122.
  32. Шиндировський І. М. Торговельне підприємництво і особливості його провадження. Вісник Львівського торговельно-економічного університету. Економічні науки. 2021. № 62. С. 75–80.

Матеріали

Робоча програма Маркетингова інфраструктура 2022

Методичка Маркетингова інфраструктура 2022

Навчальна програма

Завантажити навчальну програму

Силабус:

Завантажити силабус