Опис курсу

Анотація  навчальної  дисципліни:

Мета вивчення дисципліни – засвоєння студентами теоретичних знань з організації, планування, реалізації та контролю маркетингової діяльності на підприємстві. Завдання курсу: вивчення системи методів та алгоритмів управління маркетинговою діяльністю на підприємстві; набуття вмінь творчого пошуку напрямів і резервів удосконалення процесів та методів управління маркетинговою діяльністю підприємства, а також розв’язання конкретних маркетингових завдань.

Результати навчання:

• знати:

• сутність маркетингового менеджменту та його методологічні засади;
• структуру і процес маркетингових досліджень, методи аналізу та оцінювання ринкових можливостей фірми;
• принципи, методи та завдання маркетингового планування, формування маркетингової стратегії підприємства;
• сутність і методи управління комплексом маркетингу (маркетингом-мікс), прийоми управління розробкою окремих його складових;
• сутність та основні принципи організації маркетингу на підприємстві, контролю його маркетингової діяльності;
• підходи до управління торговим персоналом на сучасній фірмі, прийоми ефективної його мотивації;
• вміти:
• застосовувати здобуті знання у процесі маркетингового управління підприємством;
• організовувати та здійснювати маркетингове дослідження;
• на основі аналізу ринкових можливостей фірми та її ресурсів вибрати цільовий ринок;
• визначати і формувати конкретну маркетингову стратегію фірми, розробляти відповідні програми маркетингу;
• здійснювати планування, організацію та контроль у процесі розробки окремих складових комплексу маркетингу.