Маркетинговий аудит (075 Маркетинг, перший рівень вищої освіти)
Тип: На вибір студента
Кафедра: маркетингу
Лекції
| Семестр | К-сть годин | Лектор | Група(и) |
| 7 | 150 | професор Яворська Т. В. | ЕКН-41с |
Опис курсу
Метою дисципліни є формування у студентів наукового світогляду та спеціальних знань з теорії, методології маркетингового аудиту та вироблення вмінь і навичок з його організації і проведення. Для цього навчити студентів методологічним та організаційним прийомам маркетингового аудиту, а також оптимальному використанню його інструментарію для забезпечення ефективної діяльності підприємства за сучасних умов ринку.
Цілі вивчення дисципліни: розкриття найновіших теорій, методів і практичних прийомів маркетингового аудиту; засвоєння методичного інструментарію маркетингового аудиту, володіння навичками творчого критичного підходу до оцінки викладених у спеціальній методичній літературі точок зору щодо маркетингового аудиту, діючого механізму його реалізації на підприємствах України та розроблення обґрунтованих пропозицій щодо його удосконалення; узагальнення методів, прийомів і інструменти проведення для самостійного комплексного аудиту з методою удосконалення маркетингової діяльності підприємства.
Рекомендована література
- Корягіна С.В. Маркетинговий аудит. Навч. пос. К. ТОВ “Видавництво “Центр учбової літератури”, 2019. 320с.
- Балабанова Л.В. Маркетинговий аудит системи збуту : навч. посіб. / Балабанова Л.В., Балабаниць А.В. Донецький держ. унт економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського. К., 2004. 244с.
- Копич І. М., Сороківський В.М., Стефаняк В.І. Математичні моделі в менеджменті та маркетингу. Навч. посіб. К, 2020. 376с.
- Дерев’янченко Т.Є. Маркетинговий аудит. Навч. посіб. К.:КНЕУ, 2017. 353с.
- Катаєв А. В. Соціально-орієнтований маркетинг-аудит: монографія / А. В. Катаєв. Харків : Видавець Оберемок В., 2005, 212 с.
- .Маркетингові показники: Більше 50 показників, які важливо знати кожному керівнику / Поль У. Ферріс, Нейл Т. Бендл, Філіп І. Пфайфер, Девід Дж. Рейбштейн ; пер. з англ ; за наук. ред. І. В. Тараненко. Дніпропетровськ : Баланс Бізнес Букс, 2009. 480 с.
- Андрєєва Н. М., Зіньковська Д. В. Використання методів маркетингового аудиту при прийнятті стратегічних рішень на підприємствах. Вісник Одеського національного університету. Серія: Економіка. 2016. № 21, Т. 2. С. 50–55.
- 12. Андрєєва Н. М., Зіньковська Д. В. Маркетинговий аудит підприємства: методичні аспекти уніфікації процедури стратегування та оцінки ефективності. Вісник соціально-економічних досліджень. 2018. № 1(65). С. 70–78.
- Лилик І., Савицька Н. Процедура аудиту маркетингових і соціальних досліджень, досліджень громадської думки. Маркетинг в Україні. 2021. №1. С.33-44.
- Верзілова Г.Р. Облікова інтерпретація витрат на маркетингову діяльність торговельного підприємства. Бізнес Інформ. 2020. № 3. С. 284-292.
- 15. Верзілова Г.Р. Удосконалення підходу до створення методик аудиту маркетингової діяльності. Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг. 2020. Вип. 1 (31). С. 50-62.
- Зозульов О., Глоба М. Методичні засади проведення бренд-аудиту. Маркетинг і цифрові технології. 2024. №1. С. 162-179.
- Райт Кей. Побудування бренду: не мовчіть у галасливому світі. Видавництво «Vivat». 2023р. 304 с.
- Глоба М., Зозульов О. Підходи до проведення бренд-аудиту. Маркетинг і реклама. 2021. № 7-8 (298-299). С. 58–66.
- Ларіна Я.С. Маркетинговий аудит: навчальний посібник. Одеса:ОЛДІ-ПЛЮС, 2022.332 с.
Матеріали
Методичні матеріали