Опис курсу

Метою дисципліни “Рекламний менеджмент” є вивчення сфери рекламного менеджменту, стратегії і тактики реклами на ринку України.

Завдання. У процесі вивчення дисципліни будуть розглянуті питання стратегії і тактики створення рекламного повідомлення, розглянуті сутність рекламного менеджменту, сфера його застосування, характеристика основних учасників цього процесу. Розглянуті питання планування рекламної діяльності. Крім того, в процесі вивчення дисципліни приділяється увага концепціям сегментування ринку та позиціонування продуктів і послуг.

Велике значення надається оволодінню магістрантами практичних навичок по застосуванню елементів рекламного менеджменту на практиці.

У результаті вивчення навчальної дисципліни студент повинен

знати:

• зміст та завдання функціональних підсистем рекламного менеджменту;
• структуру та елементи забезпечуючих підсистем рекламного менеджменту;
• методи  маркетингових досліджень ринку реклами і моніторингу окремих видів та засобів комунікацій;
• процес реакції та етапи поведінки споживачів щодо рекламних повідомлень;
• методику сегментації ринку та позиціювання товару, або торгової марки з урахуванням цілей і задач рекламних кампаній;
• сутність стратегічних і тактичних рішень фірми у сфері рекламного менеджменту;
• організацію управління та функції відділів реклами підприємств, великих і малих категорій універсальних та спеціалізованих рекламних агенцій;
• нормативно-правову та законодавчу базу, що регулює ринок реклами в Україні та за кордоном.

розуміти:

• процес та елементи взаємодії суб’єктів ринку реклами;
• принципи та етапи розробки планів реклами, методи попереднього та постконтролю ефективності окремих планових заходів;
•  тенденції розвитку міжнародного і вітчизняного ринку реклами та його подальші перспективи;

вміти:

• запровадити на підприємстві певні методичні, організаційні і інформаційні зміни, які б забезпечили розвиток реклами продукції конкретного підприємства;
• використовувати сучасні концепції, методологічні та організаційні засади реклами, розраховувати бюджет рекламної діяльності;
• обрати найбільш ефективні види та засоби реклами, організувати процес безперервного планування та контролю за їх практичним використанням;
• організовувати ефективний продаж товарів і послуг та визначати ефективність рекламної діяльності;
• обґрунтувати стратегію і тактику рекламних кампаній продукції конкретного підприємства;
• організовувати ефективну систему комунікацій підприємства із споживачами його продукції;
• здійснити моніторинг рекламних агенцій, видів та засобів реклами;
• виконати певний обсяг робіт, пов’язаних з позиціонуванням товару на ринку, обґрунтуванням цілей та завдань рекламних кампаній;
• розробити план реклами, як одну з складових частин загальної програми маркетингу підприємства;
• самостійно здійснювати підготовку робочих програм, дослідження і заміри реакцій споживачів на рекламу та стимулювання збуту продукції підприємства;
• практично впроваджувати всі підсистеми і елементи рекламного менеджменту для досягнення кінцевого результату господарської діяльності підприємства – підвищення обсягу збуту продукції та формування позитивного іміджу підприємства в суспільстві.