Рекламний менеджмент (075 Маркетинг)

Тип: Нормативний

Навчальний план

Семестр	Кредити	Звітність
9	5	Іспит

Лекції

Семестр	К-сть годин	Лектор	Група(и)
9	32	доцент Городняк І. В.	ЕКНМ-51с

Практичні

Семестр	К-сть годин	Група	Викладач(і)
9	32	ЕКНМ-51с	доцент Городняк І. В.

Опис курсу

Метою вивчення нормативної навчальної дисципліни «Рекламний менеджмент» є набуття теоретичних знань та практичних навичок з галузі рекламної діяльності як форми масової комунікації; формування системи знань про методи й технології підготовки, організації, управління рекламною кампанією та оцінки її ефективності.

Основними завданнями вивчення дисципліни «Рекламний менеджмент» є:

розуміння суті рекламного менеджменту та сфери його застосування;
визначення характеристик основних учасників рекламного процесу;
засвоєння знань про структуру, основні напрямки і форми діяльності рекламного агентства як одного з основних учасників сучасного рекламного процесу;
ознайомлення з психологічними основами рекламного менеджменту;
засвоєння стратегій і тактик створення рекламного повідомлення;
вивчення суті, основних принципів, цілей рекламного дослідження ринку;
ознайомлення з особливостями планування рекламної кампанії та оцінки її ефективності;
формування практичних навичок щодо застосування елементів рекламного менеджменту на практиці.

Після завершення цього курсу студент буде :

знати :

методологічні основи рекламного менеджменту;
зміст та завдання функціональних підсистем рекламного менеджменту;
структуру та елементи підсистем рекламного менеджменту;
організаційні форми і структуру рекламних агенств;
методи маркетингових досліджень ринку реклами і моніторингу окремих видів та засобів комунікацій;
особливості впливу рекламних повідомлень на поведінку споживачів та можливих реакцій на них;
методику сегментації ринку та позиціювання товару, або торгової марки з урахуванням цілей і задач рекламних кампаній;
сутність стратегічних і тактичних рішень фірми у сфері рекламного менеджменту;
організацію управління та функції відділів реклами підприємств, великих і малих категорій універсальних та спеціалізованих рекламних агенцій;
нормативно-правову та законодавчу базу, що регулює ринок реклами в Україні та за кордоном.

вміти :

визначати мету та концепцію рекламної кампанії;
обрати найбільш ефективні види та засоби реклами, організувати процес безперервного планування та контролю за їх практичним використанням;
використовувати сучасні концепції, методологічні та організаційні засади реклами, розраховувати бюджет рекламної діяльності;
використовувати різноманітні засоби і методи планування рекламної кампанії;
обґрунтувати стратегію і тактику рекламних кампаній продукції конкретного підприємства;
організовувати ефективну систему комунікацій підприємства із споживачами його продукції;
організовувати ефективний продаж товарів і послуг та визначати ефективність рекламної діяльності;
проводити дослідження щодо вивчення реакцій споживачів на рекламу та стимулювання збуту продукції підприємства.