Рекламний менеджмент (075 Маркетинг)

Тип: Нормативний

Навчальний план

Семестр	Кредити	Звітність
9	5	Іспит

Лекції

Семестр	К-сть годин	Лектор	Група(и)
9	32	доцент Городняк І. В.	ЕКНМ-51с

Практичні

Семестр	К-сть годин	Група	Викладач(і)
9	32	ЕКНМ-51с	доцент Городняк І. В.

Опис курсу

Метою вивчення нормативної навчальної дисципліни «Рекламний менеджмент» є набуття теоретичних знань та практичних навичок з галузі рекламної діяльності як форми масової комунікації; формування системи знань про методи й технології підготовки, організації, управління рекламною кампанією та оцінки її ефективності.

Основними завданнями вивчення дисципліни «Рекламний менеджмент» є:

розуміння суті рекламного менеджменту та сфери його застосування;
визначення характеристик основних учасників рекламного процесу;
засвоєння знань про структуру, основні напрямки і форми діяльності рекламного агентства як одного з основних учасників сучасного рекламного процесу;
ознайомлення з психологічними основами рекламного менеджменту;
засвоєння стратегій і тактик створення рекламного повідомлення;
вивчення суті, основних принципів, цілей рекламного дослідження ринку;
ознайомлення з особливостями планування рекламної кампанії та оцінки її ефективності;
формування практичних навичок щодо застосування елементів рекламного менеджменту на практиці.

Після завершення цього курсу студент буде :

знати :

методологічні основи рекламного менеджменту;
зміст та завдання функціональних підсистем рекламного менеджменту;
структуру та елементи підсистем рекламного менеджменту;
організаційні форми і структуру рекламних агенств;
методи маркетингових досліджень ринку реклами і моніторингу окремих видів та засобів комунікацій;
особливості впливу рекламних повідомлень на поведінку споживачів та можливих реакцій на них;
методику сегментації ринку та позиціювання товару, або торгової марки з урахуванням цілей і задач рекламних кампаній;
сутність стратегічних і тактичних рішень фірми у сфері рекламного менеджменту;
організацію управління та функції відділів реклами підприємств, великих і малих категорій універсальних та спеціалізованих рекламних агенцій;
нормативно-правову та законодавчу базу, що регулює ринок реклами в Україні та за кордоном.

вміти :

визначати мету та концепцію рекламної кампанії;
обрати найбільш ефективні види та засоби реклами, організувати процес безперервного планування та контролю за їх практичним використанням;
використовувати сучасні концепції, методологічні та організаційні засади реклами, розраховувати бюджет рекламної діяльності;
використовувати різноманітні засоби і методи планування рекламної кампанії;
обґрунтувати стратегію і тактику рекламних кампаній продукції конкретного підприємства;
організовувати ефективну систему комунікацій підприємства із споживачами його продукції;
організовувати ефективний продаж товарів і послуг та визначати ефективність рекламної діяльності;
проводити дослідження щодо вивчення реакцій споживачів на рекламу та стимулювання збуту продукції підприємства.

Рекомендована література

Основна література:

Балабанова Л.В., Юзик Л.О. Рекламний менеджмент: підручник. Донецьк: ДонНУЕТ, 2011. 414с.
Городняк І.В. Рекламний менеджмент: Завдання для самостійної роботи студентів спеціальності 075 Маркетинг. Львів: ЛНУ імені Івана Франка, 2022. 58с.
Городняк І.В. Рекламний менеджмент: Методичні вказівки та плани семінарських занять для студентів спеціальності 075 Маркетинг. Львів: ЛНУ імені Івана Франка, 2022. 30с.
Городняк І.В. Рекламний менеджмент: Методичні рекомендації і завдання до контрольних робіт для студентів заочної форми навчання спеціальності 075 «Маркетинг». Львів: ЛНУ імені Івана Франка, 2022. 32 с.
Городняк І.В. Рекламний менеджмент: Практикум для студентів економічного факультету. Львів: ЛНУ імені Івана Франка, 2022. 81с.
Діброва Т.Г., Солнцев С.О., Бажеріна К.В. Рекламний менеджмент: теорія і практика: Підручник. Київ: КРІ іи. Ігоря Сікорського, «Політехніка», 2018. 300с.
Карабаза І.А. Конспект лекцій з дисципліни «Рекламний менеджмент». Кривий Ріг: ДонНУЕТ, 2019. 67с.
Лук’янець Т. І. Рекламний менеджмент: навч. посібник. Київ: КНЕУ, 2003. 440 с.
Савицька Н.В., Синицина Г.А., Олініченко К.С. Рекламний менеджмент: навч. посібник. Харків: вид-во Іванченко, 2015. 169с.
Тєлєтов О.С. Рекламний менеджмент: Підручник. Суми: ВТД «Університетська книга», 2009. 365с.

Додаткова література:

Божкова В.В., Мельник Ю.М. Реклама та стимулювання збуту: навч. посіб. Київ: Центр учбової літератури, 2009. 200 с.
Владимирська А., Владимирський П. Реклама: навчальний посібник. Київ: Кондор, 2009. 334 с.
Городняк І.В., Гнатів Ю.П. Особливості використання таргетованої реклами в діяльності вітчизняного бізнесу. Бізнес-навігатор, 2024. Вип. 2(75). С. 350-355.
Городняк І.В., Городняк Р.В., Терендій А.Б. Аналіз ринку реклами в Україні. Формування ринкової економіки в Україні, 2024. Вип. 51. С. 14-22.
Городняк І.В. Поведінка споживача: навч. посібник. Львів: ЛНУ імені Івана Франка, 2018. 256 с.
Городняк І.В., Зінькова С.В. Аналіз ринку РРС-послуг в Україні. Маркетинг і цифрові технології. 2022. Том 6. №2. С. 62-72.
Городняк І.В., Хоміць Л-О.І. Аналіз стану і тенденцій розвитку ринку таргетованої реклами в Україні. Маркетинг і цифрові технології. 2023. Том 7. №2. С. 73-85.
Городняк І.В., Хоміць Л-О.І. Дослідження таргету як інструменту маркетингових комунікацій. Маркетинг і цифрові технології. 2022. Том 6. №2. С. 7-20.
Городняк І.В., Хоміць Л-О.І., Терендій А.Б. Аналіз формули ранжування оголошень як фактора впливу на вартість таргетованої реклами в соціальних мережах корпорації «META PLATFORMS». Формування ринкової економіки в Україні. 2022. Вип. 47. С. 87-96.
Кара Н.І., Пасемко Т.І. Управління витратами на рекламну діяльність в умовах міжнародних економічних зав’язків. Економічний простір. 2019. №151. С. 28-38.
Квасова Л.С., Сивопляс Ю.В., Пахлова О.В. Рекламний менеджмент: Конспект лекцій. Дніпропетровськ: НМетАУ, 2013. 60с.
Коваленко О.В., Кутліна І.Ю., Потабенко М.В. Реклама: навч. посіб. для студ. вищ. навч. закл. / за ред. І. Ю. Кутліної. Київ: ДП «Вид. дім «Персонал», 2010. 98 с.
Майовець Є.Й., Майовець Я.М. Маркетинг у роздрібній торгівлі: навч. посібник. Львів: «ГАЛИЧ-ПРЕС», 2022. 220с.
Майовець Є., Кузик О. Маркетингові комунікації: навч. посібник. Львів: ЛНУ імені Івана Франка, 2013. 192 с.
Майовець Є.Й. Маркетинг: теорія та методологія: навч. посібник. Львів: Видавн. центр ЛНУ ім. І. Франка, 2015. 450с.
Практикум з маркетингу: Навч. посіб. / За ред. Є.Й. Майовця. Львів: Край, 2014. 244с.
Романюк І.А., Мандич О.В., Сєвідова І.О., Бабко Н.М., Квятко Т.М. Рекламний менеджмент: Навч. посіб. Харків: ХНТУСГ, 2020. 163с.
Соціологія і психологія: Навч. посіб. / За ред. Ю.Ф. Пачковського. Київ: Каравела, 2009. 760с.
Larry D.Kelley, Kim Bartel Shieehan. Advertising management in a digital environment. Text and cases. 2022/ 202p.