Опис курсу

Метою вивчення нормативної навчальної дисципліни «Рекламний менеджмент» є набуття теоретичних знань та практичних навичок з галузі рекламної діяльності як форми масової комунікації; формування системи знань про методи й технології підготовки, організації, управління рекламною кампанією та оцінки її ефективності.

Основними завданнями вивчення дисципліни «Рекламний менеджмент» є:

• розуміння суті рекламного менеджменту та сфери його застосування;
• визначення характеристик основних учасників рекламного процесу;
• засвоєння знань про структуру, основні напрямки і форми діяльності рекламного агентства як одного з основних учасників сучасного рекламного процесу;
• ознайомлення з психологічними основами рекламного менеджменту;
• засвоєння стратегій і тактик створення рекламного повідомлення;
• вивчення суті, основних принципів, цілей рекламного дослідження ринку;
• ознайомлення з особливостями планування рекламної кампанії та оцінки її ефективності;
• формування практичних навичок щодо застосування елементів рекламного менеджменту на практиці.

Після завершення цього курсу студент буде :

знати :

• зміст та завдання функціональних підсистем рекламного менеджменту;
• структуру та елементи підсистем рекламного менеджменту;
• методи маркетингових досліджень ринку реклами і моніторингу окремих видів та засобів комунікацій;
• особливості впливу рекламних повідомлень на поведінку споживачів та можливих реакцій на них;
• методику сегментації ринку та позиціювання товару, або торгової марки з урахуванням цілей і задач рекламних кампаній;
• сутність стратегічних і тактичних рішень фірми у сфері рекламного менеджменту;
• організацію управління та функції відділів реклами підприємств, великих і малих категорій універсальних та спеціалізованих рекламних агенцій;
• нормативно-правову та законодавчу базу, що регулює ринок реклами в Україні та за кордоном.

вміти :

• обрати найбільш ефективні види та засоби реклами, організувати процес безперервного планування та контролю за їх практичним використанням;
• використовувати сучасні концепції, методологічні та організаційні засади реклами, розраховувати бюджет рекламної діяльності;
• організовувати ефективний продаж товарів і послуг та визначати ефективність рекламної діяльності;
• обґрунтувати стратегію і тактику рекламних кампаній продукції конкретного підприємства;
• організовувати ефективну систему комунікацій підприємства із споживачами його продукції;
• здійснити моніторинг рекламних агенцій, видів та засобів реклами;
• розробити план реклами, як одну з складових частин загальної програми маркетингу підприємства;
• проводити дослідження щодо вивчення реакцій споживачів на рекламу та стимулювання збуту продукції підприємства.