Брендинг

Тип: Нормативний

Навчальний план

Семестр	Кредити	Звітність
10	4	Іспит

Лекції

Семестр	К-сть годин	Лектор	Група(и)
10	32	доцент Гнилякевич-Проць І. З.	ЕКНМ-51с

Практичні

Семестр	К-сть годин	Група	Викладач(і)
10	16	ЕКНМ-51с	доцент Гнилякевич-Проць І. З.

Опис курсу

Курс орієнтовано на вивчення методологічних засад брендингу, принципів і технологій формування брендів, основних концепцій управління брендом та особливостей їх практичного застосування. Розкрито роль і призначення брендів в комерційній та некомерційній діяльності; архітектура і портфель брендів; особливості планування розвитку бренду. Особливу увагу приділено вивченню механізмів брендингу та мотивацій споживчої поведінки на різних типах ринків. Пропонується застосування вузькоспеціалізованих прийомів бренд-менеджменту придатних для окремих ринків в сучасних умовах.

Метою вивчення дисципліни «Брендинг» є формування системи практичних та теоретичних знань щодо базових категорій брендингу, розвиток ключових компетенцій в області управління брендом та методологічних аспектів організації бренд-менеджменту на підприємстві в сучасних ринкових умовах.

Основними завданнями вивчення дисципліни «Брендинг» є:

Визначити методологічний інструментарій брендингу;
Проаналізувати сучасні тенденції у цій галузі знань;
Опанування інструментів побудови архітектури і портфеля брендів;
Набуття практичних навиків творчого пошуку розвитку брендів та використання інструментів управління брендом.
Формування навиків професійно-компетентної культури управління брендами та побудови системи соціально-відповідальної структури бренду.

Рекомендована література

Методичне забезпечення

Гнилякевич-Проць І. З. Брендинг : методичні вказівки та плани практичних занять для студентів 075 «Маркетинг» другого магістерського рівня вищої освіти. Львів : ЛНУ імені Івана Франка, 2022.
Юдіна Н. В. Бренд-менеджмент : навчально-методичний комплекс дисципліни : навч. посіб. для здобувачів освітньої програми «Промисловий маркетинг» спеціальності 075 «Маркетинг» другого (магістерського) рівня вищої освіти. Київ : КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2020. 114 с. URL: (дата звернення: 29.06.2026).

Базова література

Байрон Шарп. Як зростають бренди. Чого не знають маркетологи. Київ : Наш формат, 2019. 240 с.
Брендинг : конспект лекцій / уклад. С. М. Махнуша, С. М. Фролов. Суми : Сумський державний університет, 2012. 210 с.
Броско Ю. Brand Legend. 7 ефективних моделей для опису бренду. Робочий блокнот. Київ : Видавництво книг Юлія Броско, 2019. 120 с.
Брюс Теркел. Усе про них. Розвивайте свій бізнес, фокусуючись на інших. Харків : Моноліт-Bizz, 2018. 360 с.
Ван Прает Дуглас. Несвідомий брендинг: як нейробіологія може посилити (та надихнути) маркетинг. Харків : Фабула, 2020. 304 с.
Вілер Аліна. Ідентичність бренду. Базові рекомендації щодо створення фірмового стилю. Київ : КМ-БУКС, 2020. 336 с.
Вітт Ґреґґ, Берд Дерек. Покоління Z. Як бренди формують довіру. Харків : Vivat, 2021. 304 с.
Гевко О. Етапи розроблення стратегії брендингу. Галицький економічний вісник. 2011. № 1 (30). С. 185–197.
Деркач О. Г., Кузьміна А. О. Методичні підходи до формування бренд-орієнтованої системи управління підприємством. Проблеми системного підходу в економіці. 2020. Вип. 5 (79).
Забарна Е. М. Позиціонування бренду як чинника інновативності торгівельної марки. URL: http://www.confcontact.com/2007nov/zabarna.htm (дата звернення: 29.06.2026).
Коноваленко В. Інтелектуальна власність в рекламі, фірмовому стилі підприємства і дизайні продукту (упаковки). Практичний посібник для авторів, рекламістів, рекламодавців. Тернопіль : Навчальна книга – Богдан, 2011. 400 с.
Мельник І. В. Бренд, брендинг, торгова марка як ключові терміни реклами. Наукові записки Інституту журналістики. 2012. Т. 39. С. 175–179.
Міллер Дональд. Створи StoryBrand. Розкажи історію бренду, і тебе почують. Харків : Vivat, 2022. 240 с.
Мілліган Енді, Бейлі Саймон. Міфи про брендинг. Харків : Фабула, 2020. 256 с.
Мороз О. В., Пашенко О. В. Теорія сучасного брендингу : монографія. Вінниця : УНІВЕРСУМ-Вінниця, 2003. 104 с. URL: http://lib.sumdu.edu.ua/library/DocDownloadForm?docid=52688 (дата звернення: 29.06.2026).
Муті Ідріс. Брендинг за 60 хвилин. Харків : Фабула, 2019. 256 с.
Педроса Луїс. Гнучкі бренди. Ловіть клієнтів, стимулюйте зростання та вирізняйтеся на ринку. Київ : Yakaboo Publishing, 2021. 272 с.
Поліщук Т. В. Перспективні напрямки розробки успішних брендів в Україні. Актуальні проблеми економіки. 2012. № 7 (97). С. 129–137.
Роулс Деніел. Цифровий брендинг. Харків : Фабула, 2020. 256 с.
Саленбахер Юрґен. Креативний особистий брендинг. Харків : Фабула, 2019. 224 с.
Філановський О. Гра в бренди. Як збільшити шанси вашого бізнесу на успіх. Київ : Наш формат, 2019. 176 с.
Хамініч С. Ю. Характерні особливості брендингу на споживчому ринку України. URL: http://nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/Dtr_ep/2010_2/files/EC210_47.pdf (дата звернення: 29.06.2026).
Чайковський Д. Brandhero: залишити свій слід. Київ : Агенція IPIO, 2020. 240 с.