Опис курсу

Метою вивчення нормативної дисципліни циклу професійної та практичної підготовки «Маркетинг» в рамках освітньої програми «Фінанси, банківська справа, страхування та фондовий ринок» є формування в здобувачів освіти знання основ маркетингу, його сучасних концепцій і технологій, планування і реалізації маркетингової діяльності з урахуванням специфіки функціонування організацій фінансової сфери та фінансових ринків.

Предметом маркетингу є процес створення і донесення цінності до клієнтів та формування з ними взаємовигідних відносин.

Основними завданнями вивчення дисципліни є ознайомлення студентів з теоретичними концепціями і моделями маркетингу, його сучасною практикою, формування аналітичних умінь і практичних навичок реалізації маркетингової діяльності в організації фінансової сфери, розвиток здатності до творчого пошуку шляхів удосконалення маркетингової діяльності та підвищення ефективності бізнесу.

У результаті вивчення навчальної дисципліни студент повинен:

знати:

• основні концепції, моделі, види, стратегії маркетингу;
• організаційні засади маркетингової діяльності в організації;
• елементи комплексу маркетингу;
• типи ринків, підходи до їх сегментування і позиціювання товару;
• основні методи маркетингових досліджень;
• чинники впливу на поведінку споживачів;
• сутність і засоби маркетингової товарної, комунікаційної, цінової та розподільчої політики;
• особливості маркетингу послуг;
• засоби маркетингових комунікацій.

розуміти:

• роль маркетингу в розробленні стратегії та успішному функціонуванні організації;
• сутність основних шкіл маркетингу та сучасні види маркетингу;
• особливості ринків окремих товарів і послуг та видів діяльності, що їх генерують;
• підходи до побудови довготривалих відносин з клієнтом, формування клієнтського капіталу організації;
• необхідність дотримання етичних норм в маркетингу;

уміти:

• аналізувати маркетингове середовище підприємства, визначати основні параметри ринку певного товару, аналізувати конкуренцію на ринку;
• виявляти потребу в проведенні маркетингових досліджень на підприємстві, визначати головні цілі досліджень, джерела інформації і методи її збору, аналізувати отриману інформацію, складати відповідні висновки, рекомендації і прогнози;
• аналізувати місткість ринку і частку компанії, бюджет маркетингу та ефективність маркетингових заходів;
• здійснювати сегментування ринку і розробляти заходи щодо позиціювання товарів;
• аналізувати потреби клієнтів, прогнозувати поведінку споживачів, здійснювати відбір цільових ринків та обґрунтовувати ринкову стратегію фірми;
• розробляти маркетингові заходи і основні елементи комплексу маркетингу з урахуванням особливостей функціонування організацій фінансової сфери та фінансових ринків;
• обґрунтовувати вибір стратегії в області товарної політики, ціноутворення, просування і розподілу товарів;
• обирати ефективні комунікаційні канали для просування і збуту товарів (послуг).