Опис курсу

Інформація про курс: Курс розроблено таким чином, щоб надати студентам необхідні фахові знання щодо управління інформаційно-аналітичного забезпечення ухвалення управлінських та маркетингових рішень в умовах динамічного ринкового середовища. Акцентується увага на вмінні знаходити рішення щодо зменшення ступеня невизначеності та ризикованості у контексті необхідності прийняття рішень різного рівня важливості, терміновості і складності. Також особливому значенню надається комунікаційній та аналітичній складовій інформаційного забезпечення маркетингу, оскільки саме ці елементи формують, правильні висновки щодо стану ринку, потреб споживачів, діяльність конкурентів, а отже, й релевантних рекомендацій для здійснення сталої діяльності, формують оперативно-якісний інструмент взаємозв’язку як між різними підрозділами всередині підприємства, так і зв’язок зі споживачем, для ефективної комунікації та після-продажного сервісу. Зосереджено увагу на системному використанню маркетингового аналітичного інструментарію, завдяки якому можливо говорити про планомірну роботу в інформаційному просторі діяльності підприємств та організацій, насиченому різноманітними інформаційними потоками. Задля досягнення стратегічного результату варто вміти використовувати систему маркетингових досліджень підприємства та постійний моніторинг даних.

Мета та цілі курсу:

Мета дисципліни сформувати теоретичні знання і практичні навички  використання маркетингового аналітичного інструментарію з метою побудови маркетингової стратегії та оперативного управління, прогнозування на основі аналізу даних та проведення сучасних маркетингових досліджень з використанням їх результатів для ухвалення ефективних управлінських і маркетингових рішень.

Задля досягнення посталеної мети визначено наступні цілі:

1) вивчення сутності маркетингу;

2) вивчення поняття та принципів маркетингової діяльності;

3) навчитись підвищувати ефективність маркетингової діяльності ринкового суб’єкта на різних рівнях управління, розробляти проекти у сфері маркетингу та управляти ними;

4) навчитись обґрунтовувати маркетингові рішення на рівні ринкового суб’єкта із використанням новітніх управлінських принципів, підходів, методів, прийомів;

5) дослідження методів управління маркетинговою діяльністю ринкового суб’єкта, а також його підрозділів, груп і мереж, визначати критерії та показники її оцінювання;

6) оброблення необхідних даних з різних джерел, обробляти і аналізувати їх результати із застосуванням сучасних методів та спеціалізованого програмного забезпечення;

7) визначення стратегії розвитку маркетингової аналітики в Україні.

У результаті вивчення дисципліни студент повинен демонструвати знання, уміння та навички:

Знати:

• сутність та напрямки маркетингової аналітики;
• види маркетингової аналітики та аналізу;
• інструментарій та програмне забезпечення маркетингової аналітики;
• маркетинговий аналіз ринку та його інструментарій;
• аналіз конкуренції та оцінювання конкурентів;
• організація сучасних маркетингових досліджень;
• прикладні аспекти маркетингової аналітики;
• аналіз даних рекламних кампаній;
• візуалізація даних в маркетинговій аналітиці.

Уміти:

• вміти застосовувати нові досягнення в теорії та практиці маркетингу для досягнення конкретних цілей ринкового суб’єкта;
• здійснювати дослідження у сфері маркетингу, аналізувати і обґрунтовувати ухвалення ефективних маркетингових рішень в умовах невизначеності;
• підвищувати ефективність маркетингової діяльності ринкового суб’єкта на різних рівнях управління, розробляти проекти у сфері маркетингу та управляти ними;
• вміти формувати і вдосконалювати систему маркетингу ринкового суб’єкта;
• вміти застосувати сучасні управлінські принципи, підходи, методи, прийоми для обґрунтування маркетингових рішень;
• вміти керувати маркетинговою діяльністю, збирати необхідні дані з джерел обробляти і аналізувати їх результати із застосуванням сучасних методів та спеціалізованого програмного забезпечення;
• застосовувати набуті навички в практичній діяльності;

використовувати найкращий зарубіжний та вітчизняний досвід у цій сфері.

Тривалість та обсяг курсу: 150 год., з них: 48 годин аудиторних занять. З них 32 годин лекцій, 16 годин лабораторних занять та 102 годин самостійної роботи.