Опис курсу

Метою вивчення навчальної дисципліни «Міжнародний маркетинг» є опанування студентами теоретичних основ і практичних методів міжнародного маркетингу для забезпечення високого рівня конкурентоспроможності вітчизняних підприємств на світовому ринку.

Основними завданнями вивчення дисципліни «Міжнародний маркетинг є:

• розуміння суті, місця та функцій міжнародного маркетингу в системі міжнародних економічних відносин;
• визначення сутності й форм міжнародного маркетингу;
• дослідження економічного, соціально-культурного, політико-правового середовища міжнародної маркетингової діяльності;
• засвоєння методичних засад проведення міжнародних маркетингових досліджень, сегментації світового ринку і вибору цільових ринків;
• обґрунтування моделей виходу підприємств на зарубіжні ринки, формування ефективного міжнародного маркетингового комплексу.

Після завершення цього курсу студент буде:

знати :

• понятійно-категоріальний апарат та інструментарій міжнародного маркетингу;
• специфіку управління міжнародним маркетингом;
• методику сегментації ринку та позиціювання товару, або торгової марки на міжнародному ринку;
• сутність стратегічних і тактичних рішень підприємства у сфері міжнародного маркетингу;
• основні характеристики ринків в міжнародному маркетингу;
• сучасне середовище міжнародного маркетингу: правове, політичне, економічне, соціокультурне середовище та інформаційно-технологічне середовище;
• переваги та перешкоди виходу на міжнародні ринки;
• особливості міжнародної маркетингової інформації;
• особливості проведення міжнародних маркетингових досліджень;
• міжнародна конкуренція і конкурентоспроможність;
• оцінювати конкурентоспроможність товару на міжнародному ринку.

вміти :

• обґрунтовувати рішення про вихід підприємства на зовнішній ринок;
• знати особливості організації і проведення маркетингових досліджень на зовнішніх ринках;
• використовувати інструменти маркетингового дослідження;
• враховувати аспекти міжнародного бізнес-середовища при здійсненні маркетингової діяльності;
• розуміти специфіку різних способів проникнення на зовнішні ринки, знати їхні переваги і недоліки;

розробляти заходи щодо підвищення конкурентоспроможності товару і компанії на закордонних ринках.