Опис курсу

Метою вивчення вибіркової дисципліни «Соціально-етичний маркетинг» є формування в студентів цінностей, знань і умінь, необхідних для реалізації маркетингової діяльності на засадах концепцій сталого розвитку і соціальної відповідальності, втіленням яких у сфері маркетингу і є концепція соціально-етичного маркетингу.

Предметом вивчення дисципліни «Соціально-етичний маркетинг» є підходи до ведення бізнесу і задоволення потреб споживачів з урахуванням довгострокових інтересів і цінностей суспільства, екологічних, соціальних, етичних обмежень.

Основними завданнями дисципліни є:

• ознайомлення студентів з концепцією соціально-етичного маркетингу, етичними нормами і цінностями, які підтримуються в сучасному маркетингу, інструментами їх інституціалізації;
• формування глибокого розуміння контексту (підґрунтя) виникнення орієнтованого на суспільні інтереси маркетингу − концепцій сталого розвитку, корпоративної соціальної відповідальності;
• поглиблене вивчення взаємозв’язку між екологічними та соціальними аспектами економічної діяльності, з одного боку, та успішністю ведення бізнесу;
• формування умінь аналізу відповідності бізнесової та маркетингової діяльності критеріям сталого розвитку та етичним нормам, ідентифікації проблем та визначення шляхів їх розв’язання;
• розгляд впливу інструментів екологізації економічної діяльності та забезпечення її більшої соціальної орієнтації на стратегічні цілі фірми, конкурентну позицію та маркетингову діяльність;
• розвиток навичок самостійної та групової роботи, використання наукових, статистичних, нормативних джерел, включаючи англомовні.

У результаті вивчення дисципліни «Соціально-етичний маркетинг» студент повинен:

знати:

• концепції соціально-етичного маркетингу, сталого розвитку, корпоративної соціальної відповідальності, зеленого маркетингу;
• етичні цінності та обмеження для здійснення маркетингової діяльності;
• міжнародні інструменти сприяння відповідальному веденню бізнесу, включаючи ініціативи ЄС щодо забезпечення відповідності продукції, представленої на спільному ринку ЄС, критеріям сталого розвитку, та розуміти їх вплив на бізнес;
• завдання використання в маркетинговій діяльності цифрового паспорта продукту та принципи вимірювання екологічного сліду організації і продукту;
• підходи до реалізації маркетингової діяльності з урахуванням цінностей і критеріїв сталого розвитку та в контексті соціальної відповідальності бізнесу;
• підходи до управління попитом, спрямовані на його екологізацію;

розуміти:

• загрози нерегульованого ринку та причини його неефективності;
• сутність біофізичних та етико-соціальних обмежень та їх значення для економічного зростання та міжнародної торгівлі;
• необхідність врахування соціальних та екологічних критеріїв в маркетинговій діяльності та в процесі ведення бізнесу;
• екологічні потреби споживачів, знати товари і послуги, які їх задовольняють;

вміти:

• виявляти і аналізувати загрози несталого способу виробництва і споживання;
• стратегічно орієнтувати маркетингову і бізнесову діяльність згідно з ціллю сталого розвитку 12 «Відповідальне споживання і виробництво»;
• визначати стратегічні пріоритети розвитку компанії, операційні цілі маркетингової діяльності та застосовувати маркетингові інструменти відповідно до норм підприємницької етики та відповідального ведення бізнесу, міжнародних принципів і рекомендацій та нормативних обмежень;
• ідентифікувати та аналізувати твердження про екологічність продукції;
• інтерпретувати інформацію про екологічний слід організації і продукту та забезпечувати її належне комунікування при просуванні товарів і послуг;
• формувати попит на екологічно чисту продукцію та послуги;
• здійснювати маркетингову комунікацію зі стейкхолдерами з використанням звітності про сталий розвиток і відповідальне ведення бізнесу.