Опис курсу

Анотація  навчальної  дисципліни:

Мета: ознайомлення студентів із природою та методами  PR,  технологіями, процесами інструментами управління PR, практикою PR-менеджменту в бізнесі, здобуття практичних навиків PR у процесі проведення промокампанії та організації спеціальних заходів. Структура курсу: PR в сучасному інформаційному світі. Організація  PR-діяльності. Стратегія PR. Програма та інструментарій PR. Медіапланування. Управління контентом. Нові медіа і цифровий PR. Організація спеціальних подій. Ресурсне забезпечення PR. Оцінка ефективності PR.

В результаті проходження курсу студенти повинні

знати:

• концепції Public Relations у сучасних умовах;
• організаційні форми управління PR;
• процес формування PR-стратегії; вимоги та профіль посади PR-менеджера;
• специфіку роботи із традиційними ЗМІ – преса, радіо, телебачення; природу та інструменти цифрового PR, контент-аналізу та комунікаційного аудиту;
• основи копірайтингу, написання, редагування та пошукової оптимізації текстів;
• прийоми аудіовізуального подання інформації;
• технологію організації та проведення іміджевих подій;
• методики планування, бюджетування та оцінювання ефективності PR

вміти:

• розробляти PR-стратегію, визначати та досліджувати цільову аудиторію, формувати цілі;
• впроваджувати PR-стратегію, планувати, організовувати й проводити PR-кампанії;
• складати результативні PR-звернення, спрямовані на конкретну цільову аудиторію;
• налагоджувати співпрацю із журналістами та медіа;
• організовувати брифінги, прес-конференції, інтерв’ю та спеціальні PR-заходи: зустрічі, презентації, онлайн-конференції, вебінари тощо;
• працювати в інтернеті із соціальними мережами (SMM), блогами і сайтами;
• проводити контент-аналіз та комунікаційний аудит;
• використовувати сучасні цифрові технології для PR;
• оцінювати результати PR-діяльності з наступним аналізом та рекомендаціями.